Роль и место модели маркетинга в бизнес-модели компании. Структура бизнес-модели компании

Бизнес-модель логически описывает, каким образом организация создаёт, поставляет клиентам и приобретает стоимость — экономическую, социальную и другие формы стоимости. Процесс разработки бизнес-модели является частью стратегии бизнеса.

В теории и практике термин бизнес-модель употребляется в широком спектре формальных и неформальных определений, для передачи основных аспектов бизнеса, включая цель бизнеса, продуктовый ряд, стратегию, инфраструктуру, организационную структуру, способы продаж, операционные процессы и политики.

Маркетинг - активная форма предпринимательской деятельности. Благодаря маркетингу предприниматель должен пожертвовать частью своего рынка. но зато снижается уровень риска, и, в конечном счете, даются определенные гарантии успеха.

Роль маркетинга в бизнесе определяется тем, что маркетинг

· раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара

· разрабатывает оптимальную товарную политику,

· определяет направления конкурентной борьбы и завоевания рынка,

· предлагает набор инструментов для стимулирования спроса,

· создает эффективную систему товародвижения,

· позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка.

Существуют множество различных систем концептуализации бизнеса; работа и тезисы Остервальда предлагают модель единичной ссылки, которая базируется на сходстве широкого спектра моделей концептуализации.

Используя предложенное им схематическое изображение бизнес-модели, компания легко сможет описать свою бизнес-модель.