Вопрос 59. Стратегии внешнеэкономической деятельности предприятий

Внешнеэкономическая деятельность фирмы - это одна из сфер ее хозяйственной деятельности, связанная с выходом на внешние рынки и функционированием на внешних рынках.

Направления, формы, методы внешнеэкономической деятельности зависит от вида предпринимательства фирмы – производственного, коммерческого, финансового или сочетания видов предпринимательства.

Внешнеэкономическая деятельность включает следующие основные направления:

· выход на внешний рынок;

· экспортно-импортные поставки товаров, услуг и капитала;

· валютно-финансовые и кредитные операции;

· создание и участие в деятельности совместных предприятий;

· международный маркетинг;

· мониторинг национальной экономической политики и экономики мирохозяйственных связей.

Стратегия внешнеэкономической деятельности подразумевает внимательное рассмотрение всех альтернативных вариантов в сфере внешнеэкономической деятельности, относящихся к долгосрочным целям и их обоснование для принятия тех или иных решений.

Стратегия ВЭД фирмы будет включать ряд целей, являющихся обязательным условием выживания фирмы.

Для более крупных фирм такими способами могут быть следующие:

· Перемещение внешнеэкономической деятельности из затухающих или менее экономически эффективных отраслей мировой экономики в развивающихся или более экономически эффективные отрасли мировой экономики, а это подразумевает перемещение капитала в различных его формах.

· Осуществление прямых капиталовложений в зарубежные страны.

· Создание международного концерна, включающего какое-то количество предприятий, расположенных в различных странах.

· Перемещение капитала из стран, в которых налоги высокие в страны с относительно низкими налоговыми ставками.

Успех в достижении долгосрочных целей внешнеэкономической деятельности фирмы зависит от влияния как внешних, так и внутренних факторов, которые необходимо тщательно рассматривать при разработке стратегии.

Внешние факторы, оказывающие влияние на долгосрочные цели внешнеэкономической деятельности фирмы и, следовательно, требующие их учета при выборе стратегии. Они следующие:

Национальная внешнеэкономическая политика - совокупность мероприятий, проводимых государством в сфере внешнеэкономических отношений страны с целью регулирования экспорта-импорта товаров, услуг и капитала, воздействия на платежный баланс страны, валютные курсы и конкурентоспособность национального производства.

Международные экономические отношения - система экономических связей между национальными экономиками различных стран. Она выражается в международной торговле, валютно-финансовых и кредитных операциях на мировом рынке, деятельности международных экономических организаций.

Факторы рынков страны – стратегического поля деятельности фирмы – вытекают из политической, экономической и социальной ситуации в стране, на экономические отношения с которой нацелена фирма. Влияют также и особенности, связанные с различиями в складе ума и психологии людей, проживающих в этой стране.

Внешние факторы фирма не может изменить, их необходимо знать, анализировать и учитывать при приятии решений.

В отличие от внешних, внутренние факторы зависят от фирмы, они заложены в ее организационной структуре, структуре управления, профессионализме персонала, работающего на фирме.

К внутренним факторам относятся:

14. организационная структура фирмы;

15. гибкость системы управления внешнеэкономической деятельностью;

16. организация международного маркетинга;

17. принципы деятельности менеджеров в сфере внешнеэкономической деятельности;

18. качество и быстрота получения информации, имеющей отношение к внешнеэкономической деятельности;

19. создание побудительных мотивов для персонала, занятого в сфере внешнеэкономической деятельности фирмы.

Вопрос 60. Процесс планирования в маркетинге

Планирование слагается из двух частей - стратегического планирования и планирования маркетинга.