Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Пропаганда («паблисити», Public Relation или PR) включает в себя использование редакционного, а не платного места и/или времени в средствах распространения информации с целью достижения определенных задач.
К пропаганде прибегают реже, чем к остальным средствам стимулирования сбыта, хотя она обладает огромными потенциальными возможностями при формировании осведомленности и предпочтений на рынке. Необходимо помнить, что использование коммерческой пропаганды эффективно для поддержания и увеличения популярности товара, но не дает результата при завоевании популярности, т. е. для новых товаров.
Основные черты коммерческой пропаганды:
± широкий охват потребительской аудитории;
± достоверность;
± многообразие применяемых форм;
± еще большая, чем у рекламы, неопределенность в измерении эффекта воздействия;
± ориентированность на решение широкомасштабных задач, на долговременную перспективу;
± броскость, возможность эффектного представления фирмы или товара;
± относительно невысокая средняя стоимость одного контакта с аудиторией;
± повествовательная форма изложения информации, претендующая на объективность.
Для влияния на общественное мнение используются следующие средства:
1. Связь со средствами массовой информации (пресса, телевидение, радио):
1.1 Организация фирмой пресс-конференций.
1.2 Рассылка в СМИ пресс-бюллетеней.
1.3. Производство при участии фирмы кинофильмов, написание статей о ней и ее сотрудниках.
1.4 Организация интервью руководителей и других сотрудников.
1.5 Установление доброжелательных и дружественных отношений с редакторами и сотрудниками СМИ.
2. Печатная продукция:
2.1 Публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы.
2.2 Издание фирменного пропагандистского проспекта.
2.3 Издание фирменного журнала.
3 Участие представителей фирмы в работе съездов и конференций профессиональных или общественных организаций.
4. Организация фирмой всевозможных мероприятий. Например, празднование юбилея.
5. Деятельность фирм, направленная на органы государственного управления:
5.1 Выдвижение фирмами своих людей в государственные органы и лоббирование интересов фирмы.
5.2 Представление новых товаров государственным руководителям. Например, презентация ВАЗ-2110 Б. Ельцину в 1993 году.
5.3 Приглашение государственных деятелей к участию в торжествах, устраиваемых фирмой.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 251 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!