Используемых для исследования конъюнктуры рынка

Центральным блоком структуры маркетингового исследования является

комплексное исследование рынка(рис.1).

Рис.1. Схема исследования рынка

Исследование рынка включает: анализ и прогноз конъюнктуры рынка и анализ особенностей коммерческой деятельности.

Общая схема прогноза конъюнктуры рынка представлена в приложении 2.

Исследование конъюнктуры рынка состоит из двух основных блоков: изучение общехозяйственной конъюнктуры (приложение 3) и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка (приложение 4).

Непосредственно процесс исследований состоит из следующих последовательных этапов:

* сбор информации и анализ конъюнктуры рынка;

* разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период;

* оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза.

Изучение общехозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание и детальное рассмотрение процессов, изменений, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мирового хозяйства в целом, и предусматривает анализ основных макроэкономических пропорций и тенденций, всей совокупности отраслей, представленных в рамках выбранного объекта исследований.

Исследование конъюнктуры товарного рынка включает анализ и прогноз состояния рынка конкретного товара и предполагает изучение отраслей производства и потребления, рассматриваемой продукции, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка.

Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка можно проводить двумя путями в зависимости от целей исследования:

* если ставится задача выяснить тенденции и темпы развития конъюнктуры за какой-то период, то анализ конъюнктуры проводится путем изучения ее динамики за этот период;

* если ставится задача определить конъюнктуру на текущую дату, то проводится анализ состояния конъюнктуры путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри фазы.

Высокая эффективность работы по изучению конъюнктуры, проблем и долговременных тенденций развития рынка возможна только при соблюдении принципов целенаправленности, комплексности, систематичности.

Целенаправленность означает, что исследование конъюнктуры рынка и тенденций его развития должно быть тесно увязано с плановыми задачами, стоящими перед предприятием. Комплексный подход означает:

* во-первых, необходимость анализа всех основных элементов конкретного рынка;

* во-вторых, обязательность его изучения во взаимосвязи с общеэкономическими явлениями и рынками продукции;

* в-третьих, охват всей основной группы факторов внутреннего (по отношению к данному рынку) характера, оказывающих на него воздействие.

Систематичность наблюдений и анализа предполагает соотношение определенных требований к исследовательской деятельности. Только при таком условии возможно своевременное отражение изменений, происходящих на рынке, и их учет в практической деятельности.

При накоплении исходных данных следует уточнить позиции перед тем, как приступить к сбору материала и выявлению показателей развития конъюнктуры и спроса потребителей.

Нужно определить период времени (квартал, полугодие, год), за который будут анализироваться конъюнктура и запросы потребителей. От этого зависит не только перечень показателей, но и степень детализации данных по ним.

Необходимо также определить уровень конкретизации анализа и прогноза, который намечается провести. На основе такой предварительной работы уточняются объем и характер необходимых материалов.

На стадии накопления исходных данных производится определение основных показателей конъюнктуры и потребительских запросов, выявление и подбор источников информации, сбор данных о конъюнктуре.

После завершения этой работы можно приступить непосредственно к анализу.

Процесс анализа конъюнктуры рынка и изучение требований потребителей состоит из следующих этапов. Прежде всего из всей совокупности факторов и показателей выделяются составные элементы, отдельные оценки, статистические показатели. Затем строятся динамические ряды по каждому показателю, что дает возможность отразить действия соответствующего фактора в прошлом, настоящем и будущем на основе имеющихся оценок и прогнозов.

Следующая стадия - определение значимости и степени воздействия основных конъюнктурообразующих факторов. Эта работа проводится с использованием динамических рядов с учетом изменения влияния каждого из факторов на конъюнктуру в прошлом.

Рассматривая динамику производства, следует установить главные причины изменения объема выпуска товаров (ввод новых производственных мощностей, повышение уровня автоматизации, активизация или снижение спроса и т.д.).

Заключительной стадией является рассмотрение всех факторов в их взаимодействии как единого целого. При этом, во-первых, определяется общий результат воздействия (следовательно, и поведение конъюнктуры), а во-вторых, выявляются место и роль каждого из анализируемых факторов в формировании конъюнктуры.

Анализ конъюнктуры на всех этапах следует проводить на основе материалов, отражающих всю совокупность нередко противоречивых процессов, тенденций и явлений, а не на базе произвольно подобранных факторов, подтверждающих ту или иную точку зрения.

Только при комплексном подходе к анализу можно правильно оценить состояние и основные тенденции развития конъюнктуры. Последняя формируется в условиях взаимного влияния сил, нередко противоположно направленных, и является результатом проявления всех конъюнктурообразующих факторов.

Приступая к изучению конъюнктуры рынка товара, следует прежде всего выявить активность определенных факторов, для чего необходимо установить момент, в котором находится рынок. В этих целях используется монографический метод, т.е. публикуемые в статистических и периодических изданиях экономико-статистические показатели характера и особенностей данного конкретного периода и прогнозы его развития.

На основе анализа периода и учета имеющихся оценок можно определить на момент исследования и ближайшую перспективу степень воздействия на формирование рынка товаров таких ведущих факторов, как масштабы и интенсивность обновления производства, размеры и уровень спроса на товар.

Затем необходимо перейти к рассмотрению постоянно действующих факторов, которые нередко являются решающими для формирования конъюнктуры. К их числу относятся: государственное регулирование, кредитно-денежная политика, структурные сдвиги в экономике. Следует проанализировать также влияние факторов кратковременного воздействия. Последние, хотя и не являются столь активными, тем не менее в ряде случаев оказывают существенное воздействие на размеры спроса, динамику поступления товара. Система показателей должна правильно характеризовать направления и темпы развития процесса производства, не подвергаться воздействию случайностей и достаточно быстро отражать происходящие изменения.

Замедленная реакция показателя на какие-либо изменения затрудняет его использование в качестве базы для анализа или прогноза конъюнктуры.

Анализ конъюнктуры народного хозяйства или отдельного товарного рынка необходим для того, чтобы правильно сделать прогноз, предсказать ее изменения.

В общем виде прогноз - это научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем и (или) альтернативных путях и сроках их осуществления.

Понятие прогноза следует отличать от понятия прогнозирования. Прогнозирование - это процесс формирования вероятностных суждений о состоянии объекта в будущем.

Применительно к конъюнктуре товарного рынка можно дать следующее определение: прогноз товарного рынка есть объективное, вероятностное по своей природе суждение о динамике важнейших характеристик товарного рынка и их альтернативных вариантах, при условии выполнения сформулированных гипотез, с целью выработки маркетинговых рекомендаций для поведения фирмы на рынке. Схема прогноза конъюнктуры рынка представлена в приложении 5.

От прогноза конъюнктуры товарного рынка требуется:

* надежность, научная обоснованность, системность с учетом факторов, которые могут оказать влияние в перспективе;

* воспроизводимость и доказательность, т.е. получение того же результата при повторной обработке данных, в том числе на базе других методов, исключая субъективность;

* альтернативный характер прогноза с четкой формулировкой всех гипотез и предпосылок, положенных в его основу;

* верифицируемость прогноза, т.е. наличие надежной методики оценки достоверности и точности прогноза для возможной его корректировки;

* ясный и четкий язык формулировок, понятных для лиц, непосредственно принимающих решение, и не дающих повода для противоречивых толкований;

* плановый характер прогноза: прогноз должен быть своевременным и служить целям управления.

Прогноз конъюнктуры рынка товара предполагает возможные изменения в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара. Такое сопоставление позволяет выявить изменения в соотношении между спросом и предложением, определить вероятный объем продаж.

Своевременное и правильное использование прогноза позволяет:

* во-первых продавать товар по наиболее приемлемым ценам;

* во-вторых, маневрировать ресурсами, использовать их в наиболее выгодных направлениях;

* в-третьих, принимать оперативные меры по расширению (сокращению) производства в случае ожидаемого значительного улучшения (ухудшения) конъюнктуры.

Для повышения эффективности коммерческой деятельности целесообразно проверять правильность составления прогнозов и их использования. Выявление причин, по которым прогноз был составлен неправильно, помогает повысить его точность в дальнейшем.

Проверки правильности исследования конъюнктуры позволяют своевременно вскрыть недостатки в работе службы маркетинга и принимать оперативные меры по их устранению. Конечная задача исследования конъюнктуры - создание картины вероятного будущего: определение возможностей, которыми следует воспользоваться, потенциальных опасностей, которых следует избегать.

Для краткосрочного конъюнктурного прогноза необходимо учитывать все факторы - от временных и случайных до циклических и нециклических. При этом основное внимание уделяется трем важнейшими элементам рыночного механизма: спросу, предложению и цене, что позволяет проанализировать рынок товара комплексно. Анализ эффективности исследования конъюнктуры предполагает прежде всего оценку своевременности выполнения определенных маркетинговых мероприятий и сопоставления цен по заключенным контрактам с уровнем цен на рассматриваемую продукцию, сложившиеся на ведущих биржевых площадках (если товар биржевой) или у крупных производителей и поставщиков за рассматриваемый период при прочих равных условиях. При заключении внешнеторговых сделок эффективность определяется по величине валютной выручки при экспорте или по сумме валютных платежей при импорте.

Для изучения (анализа и прогноза) конъюнктуры рынка используется широкий перечень показателей^*, которые можно классифицировать по следующим основным группам (приложение 5):

* показатели производства (промышленного, сельскохозяйственного);

* показатели внутреннего товарооборота;

* показатели внешней торговли;

* показатели уровня цен;

* финансовые показатели.

Показатели производства включают в себя данные по промышленному производству:

* индексы промышленного производства. Используются для анализа состояния производства по отрасли. Как правило, рассчитывают отраслевой и сводный индексы. На основе составления указанных индексов делаются оценки динамики отраслевого производства в сравнении с сложившимися экономическими условиями на рынке.

При расчете индексов производства выделяют индивидуальные и агрегатные (в текущих и сопоставимых ценах).

, где:

i_q - индивидуальный индекс физического объема производства;

q₁- объем производства в натуральном выражении в текущем году;

q₀- объем производства в натуральном выражении в базисном году;

, где:

I_q.c.- агрегатный индекс в сопоставимых ценах;

P₀ - цена в базисном периоде;

и (или)

, где:

I_q.t.- агрегатный индекс в текущих ценах;

P₁ - цена в текущем году;

* Изучение конъюнктуры рынка основывается на системе показателей, предложенных д.э.н., профес­сором И.Н.Герчиковой.

* объем и динамика выпуска продукции по отрасли в целом в абсолютных величинах:

, где

Q - объем выпуска определенного вида продукции в натураль­ном выражении;

q_i - объем выпуска определенного вида продукции i-тым произ­водителем отрасли в натуральном выражении.

, где

S - объем выпуска определенного вида продукции по отраслям в стоимостном выражении;

P_i - цена определенного вида продукции i-го производителя от­расли;

· темпы обновления продукции:

, где

Р - удельный вес (доля) принципиально новых разработок в сово­купном предложении исследуемой товарной группы, представ­ленной на конкретном рынке за рассматриваемый период;

R - количество новых разработок, выпущенных на рынок за иссле­дуемый период в рамках рассматриваемой товарной группы;

W - количество позиций в рассматриваемой группе товаров;

, где

Трб_i - темп обновления продукции;

R_i - количество принципиальных дополнений и (или) изменений в базовом образце за текущий период;

R_0i - количество принципиальных дополнений и (или) изменений в базовом образце в период, принятыйза базисный;

и (или)

, где

Тpc_i - цепной темп обновления продукции;

R_i-1 - количество принципиальных дополнений и(или) изменений в базовом образце в предыдущем периоде;

· объем и динамика капитальных вложений. Данный показатель характеризует процесс обновления и расширения основного капитала. Величина капитальных вложений детерминирует объем и масштабы производства, а также поток заказов на производственное оборудование. Этот показатель дается в качестве валовых инвестиций, в числе которых новые вложения и затраты на возмещение основного капитала (амортизация). Инвестиции в основной капитал распределяются между закупками оборудования, промышленным, жилищным и коммунальным строительством. Для изучения конъюнктуры рынка необходимо проведение сопоставления объемов и динамики капитальных вложений в отраслях производства и потребления. Между объемами производства и величиной капитальных вложений отмечена прямая корреляционная связь — изменения в объемах капитальных вложений определяют изменения в объемах производства, причем максимум инвестиций предшествует пику производства, минимум — предшествует его сокращению;

· информация о портфеле заказов. Имеющийся наличный портфель и сведения о новых поступлениях характеризуют степень загрузки производства в настоящий момент и в ближайшем будущем. Портфель заказов, имеющийся у отдельной фирмы или по отрасли в целом, определяется стоимостью всех заказов на определенный момент, независимо от времени поступления. О направлении развития конъюнктуры можно судить по результатам сопоставления ежемесячных поступлений с ежемесячными отгрузками или продажами. Информация о снижении портфеля заказов у поставщиков может и должна быть использована заказчиком при проведении переговоров - весьма высока вероятность получения скидок, льготных условий поставок и расчетов.

где:

V - величина отгруженной продукции потребителям в целом по отрасли;

Т - товарная продукция;

О - изменение остатков готовых изделий на складах предприятий;

i - количество предприятий анализируемой отрасли промышленности;

· объем производственных мощностей и степень их загрузки по отдельным отраслям промышленности:

, где

К_обн - коэффициент обновления;

С_оф - стоимость новых основных фондов (ОФ);

С_пофк - полная стоимость всех ОФ на конец периода;

, где

К_выб - коэффициент выбытия;

С_пвоф - полная стоимость выбывших ОФ;

С_пофк - полная стоимость всех ОФ на начало периода;

, где

К_изн - коэффициент износа;

С_изн - сумма износа;

С_поф0 - полная (первоначальная) стоимость ОФ;

, где

К_год - коэффициент годности;

С_о - первоначальная или восстановленная стоимость;

С_изн - износ;

, где

К_{эисп.ОФ} - коэффициент использования основных фондов;

П - продукция в натуральном стоимостном выражении;

С_соф0 - средняя стоимость основных производственных фондов в первоначальной оценке;

, где

Ф_ё - фондоемкость;

Ф_осн - основные производственные фонды;

О_пр - объем выпущенной продукции;

, где

Ф_в - фондовооруженность;

С_споф - средняя полная стоимость ОФ;

Ч_{раб.махС} - число рабочих в наибольшей смене;

,где

К_{исп.об.вр} - коэффициент использования оборудования по времени;

В_фотр - фактически отработанное время;

Ф_кап.вр. - календарный фонд времени;

, где

К_{инт.исп.об.} - коэффициент интенсивности использования оборудования;

О_в - объем выпущенной продукции;

В_маш - машинное время;

М_об - мощность оборудования;

, где

И_{инт.исп.об.} - интегральный коэффициент использования оборудо­вания;

К_исп.вр. - коэффициент использования по времени;

К_{исп.инт.} - коэффициент использования по интенсивности;

* данные по труду представлены следующими показателями: производительность труда, занятость, размеры безработицы, продолжительность рабочей недели, ставки и фонды заработ­ной платы. Уровень заработной платы исчисляется как среднее арифметическое от высокой заработной платы меньшинства и низкой заработной платы большинства. Наиболее объективное представление о занятости получают при помощи показателя фонда заработной платы.

, где

П_тр. - производительность труда;

Q - объем производства (товарооборот);

Ч_с.с. - среднесписочная численность.

, где:

П_тр. - производительность труда;

Q - объем производства;

t - время;

ФЗП = З_ср. х Ч_с.с., где:

ФЗП - фонд заработной платы;

З_ср - среднемесячная зарплата;

Ч_с.с. - среднесписочная численность;

,где

К_{общ.об.раб.силы} - коэффициент общего оборота рабочей силы;

Ч_пр. - число принятых;

Ч_ув. - число уволенных;

Ч_с.с. - среднесписочная численность;

, где

К_тек. - коэффициент текучести;

Ч_ув.- число лиц, уволенных по собственному желанию и за нару­шения дисциплины;

Ч_с.с. - среднесписочная численность;

, где

К_{исп.раб.дня} - коэффициент использования продолжительности ра­бочего дня;

Т_{ср.факт.раб.дня} - средняя фактическая продолжительность рабоче­го дня;

Т_{ср.уст.раб.дня} - средняя установленная продолжительность рабо­чего дня;

, где

К_{исп.раб.мес.}- коэффициент использования продолжительности ра­бочего месяца;

Т_{ср.факт.раб.мес.} - средняя фактическая продолжительность рабо­чего месяца;

Т_{ср.уст.раб.мес.} - средняя установленная продолжительность рабо­чего месяца;

, где

И_{инт.коэф.исп.раб.вр.} - интегральный коэффициент использования ра­бочего времени;

К_{исп.раб.дня} - коэффициент использования рабочего дня;

К_{исп.раб.мес.} - коэффициент использования рабочего месяца.

Показатели сельскохозяйственного производства представлены ин­дексом производства с/х продукции, объемом производства в аб­солютных цифрах, размером посевных площадей (поголовьем скота и размером пастбищ), средней урожайностью культур (продуктивно­стью скота), количеством с/х ферм, ценами на с/х продукцию, с/х технику, удобрения, пестициды, доходами фермеров, показателями использования с/х техники, удобрений, пестицидов и др. Индексы производства сельскохозяйственной продукции рассчиты­ваются по аналогии с индексом промышленного производства.

валовой сбор

Показатели урожайности = ——————————————————;

весенняя продуктивная площадь

количество павших животных

Падеж скота = ——————————————————— х 100%;

среднегодовое поголовье

количество надоенного молока

Средний годовой удой молока = ——————————————————;

количество всех коров

валовой сбор отчетного периода

Индекс валового сбора = ——————————————————;

валовой сбор базисного периода

Индекс урожайности переменного состава = , где

У_1,0 - урожайность отчетного, базового периода;

П_1,0 - посевные площади отчетного, базисного периода.

Показатели внутреннего товарооборота описывают динамику и на­правление изменений конъюнктуры внутреннего рынка и включают в себя оборот оптовой и розничной торговли, объемы продаж крупнейших оптовых и розничных торговых предприятий, индексы стоимости жизни, потребительские расходы (объем и структура), информацию о движении товарных запасов, объема потребительского кредита, данные о внутренних перевозках грузов, Анализ динамики реализации оптовой и розничной торговли позволяет оценить характер и изменения платежеспособного спроса на продукцию производственно-технического и потребительского назначения.

Увеличение объемов потребительского кредитования обуславливает кратковременное увеличение спроса. Однако в будущем продажи в кредит вызовут снижение показателей реализации вследствие уменьшения реального спроса на сумму товаров, закупленных ранее в кредит, плюс проценты за пользование кредитными ресурсами.

Следует учитывать, что таким образом объемы продаж в кредит складываются в преддверии кризиса. Усугубление кризиса предопределяет снижение объема потребительского кредитования.

Существенные отличия имеет характер динамики запасов сырья и готовой продукции. Размеры запасов сырья непосредственно зависят от объемов производства: увеличение производства предполагает рост запасов сырья и наоборот.

Запасы готовой продукции, напротив, при расширении производства уменьшаются. Рост запасов готовой продукции свидетельствует об ухудшении конъюнктуры: они достигают максимального значения в начале кризиса, минимального - при переходе из фазы депрессии в фазу оживления, в момент расширения объёмов производства.

Динамика внутренних перевозок является результирующим показателем конъюнктуры рынка. Ухудшение конъюнктуры: сокращение спроса, снижение производства и отгрузок - негативно отражается на объемах перевозок. Анализ внутренних перевозок должен охватывать все виды транспорта с учетом специфики каждого из них, перевозимых грузов, а также принимая во внимание конкуренцию между различными видами.

· объем услуг, предоставленных посредническими организациями:

, где

Qyс - общий объем услуг;

qус_ij - объем заказов j-ro потребителя на i-ю услугу;

Цус_i - цена i-той услуги;

, где:

Qyc_i - объем услуг i-го вида в базисном периоде;

Q^бyc_i - объем услуг i-ro характера;

Кус_i - коэффициент изменения спроса на услуги i-ro вида;

· запасы товаров:

3 = З_п + З_тр + З_поср + З_потр, где:

3 - запасы всех;

З_п - запасы у производителей;

З_тр - запасы в транспортных организациях;

З_поср - запасы у коммерческих посредников;

З_потр - запасы у потребителей.

Запасы на отдельно взятом предприятии рассчитываются по формуле:

3 = Т.З. + П.З. + С.З. (+Сез.З.), где:

Т.З. - текущие запасы;

П.З. - подготовительные запасы;

С.З. - страховой запас;

(+Сез. 3.) - сезонный запас (в некоторых случаях).

Показатели внешней торговли включают:

· физический и стоимостный объем внешнеторгового оборота;

· индексы физического и стоимостного объема внешнеторгового оборота;

· физический и стоимостный объем экспорта, импорта;

· географическое распределение экспорта, импорта;

· индексы физического и стоимостного объема экспорта и импорта;

· сальдо торгового баланса;

· товарную структуру экспорта и импорта;

· удельный вес страны в мировом экспорте и импорте;

· долю экспорта и импорта в производстве и потреблении продукции;

· внешнеторговые члены.

Индексы физического и стоимостного внешнеторгового оборота, экспорта, импорта рассчитываются по аналогии с индексами промыш­ленного производства.

S = Е - J, где:

S - сальдо внешнеторгового баланса;

Е - экспорт;

J - импорт.

,где

N_i - удельный вес (доля) экспорта i-го вида продукции в совокуп­ном производстве;

Vэ_i - объем экспорта i-го вида продукции;

Vnp_i - совокупный объем производства i-го вида продукции.

, где

Н_i - удельный вес импорта i-того вида продукции в совокупном потреблении;

Vu_i - объем импорта i-того вида продукции;

Vпот_i - объем потребления i-того вида продукции.

· географическое распределение экспорта и импорта данного то­вара:

, где

F - вес (доля) экспорта (импорта) конкретной товарной позиции изучаемого региона в структуре общегосударственного экс­порта (импорта);

Н - объем экспорта (импорта) товара изучаемого региона (про­изводителя, рынка);

Q - общегосударственный объем экспорта (импорта) конкретно­го товара.

Как правило, при улучшении конъюнктуры рынка, увеличении объ­емов производства облегчается задача активизации внешней торговли. В то же время отмечено несовпадение динамики внешней торговли и собственно производства. Ухудшение конъюнктуры в первую очередь отражается на показателях промышленности и лишь, затем вызывает снижение объемов внешнеторговых операций. Подобная ситуация об­уславливается договорными обязательствами сторон по долгосрочным контрактам. Несовпадения могут быть вызваны также неравномерно­стью развития экономики различных стран. В четвертом квартале, как правило, объемы внешней торговли достигают максимального значения (период накопления сырья, топлива на зиму, уборки и реализации уро­жая) и снижаются в первом квартале.

Показатели динамики и уровня цен включают:

· индекс оптовых цен

, где

Р₁ - индивидуальный индекс оптовых цен;

Р₀ - цена за конкретный товар на рассматриваемом рынке в текущем, базисном периоде.

,где:

I - агрегатный индекс оптовых цен;

Sp₁q₁ - сумма стоимости продажи товара в текущем году по текущим оптовым ценам;

Sp₀q₁ - сумма стоимости продажи товара в текущем году по базисным оптовым ценам;

и (или)

,где:

Sр₁q_o - сумма стоимости продажи товара в базисном году по текущим оптовым ценам;

Sр₀q₀ - сумма стоимости продажи товара в базисном году по базисным оптовым ценам;

* индекс розничных цен рассчитывается аналогично индексу опто­вых цен.

Рекомендуется также проводить сопоставление динамики оптовых и розничных цен. В некоторых случаях целесообразно сопоставлять дина­мику цен и издержек производства по отдельным фирмам - крупней­шим производителям анализируемых групп товаров. Для этих целей рассчитывают индексы себестоимости продукции.

, где:

i_z - индивидуальный индекс себестоимости;

Z₁,₀ - себестоимость единицы продукции в текущем, базисном году.

, где:

I_z - агрегатный индекс себестоимости;

SZ₁q₁ - фактические затраты на производство продукции в те­кущем году;

SZ₀q₁- расчетные затраты на производство продукции в теку­щем году по базисной

себестоимости;

,где:

SZ₁q₀ - расчетные затраты на производство продукции в базис­ном периоде по себестоимости текущего периода;

SZ₀q₀ - фактические затраты на производство продукции в ба­зисном периоде.

Финансовые показатели:

· эмиссия ценных бумаг;

· курсы акций предприятий, доминирующих в отрасли;

· ставка рефинансирования ЦБ РФ;

· уровень инфляции;

· денежная масса в обращении;

· курсы валют;

· банковские депозиты;

· ссудный процент.

При рассмотрении эмиссии ценных бумаг необходим анализ ее струк­туры. Увеличение эмиссии государственных ценных бумаг не всегда сви­детельствует об улучшении рыночной конъюнктуры. Как правило, в пери­од кризиса эмиссия резко возрастает и растет в фазе подъема, при этом максимум выпуска наступает несколько раньше максимального увеличе­ния объема производства. На котировку ценных бумаг оказывает влияние множество факторов, в том числе величина банковского процента - при повышении процента курс акций, как правило, падает. Изменения в дина­мике курса предшествуют изменению конъюнктуры. Рост ссудного про цента свидетельствует о повышении инвестиционного спроса, что в свою очередь указывает на активизацию коммерческой деятельности и тен­денцию к расширению промышленного производства. Изменение ссудного процента в зависимости от направления оказывает стимулирующее или сдерживающее воздействие на темпы развития производства и сово­купного спроса. Валютный курс оказывает непосредственное влияние на платежеспособный и внешнеторговый балансы, на конкурентоспособ­ность экспортируемых товаров. Снижение показателя движения банков­ских депозитов характеризует замедление процесса обращения товаров и говорит об ухудшении конъюнктуры рынка.