Бюджет маркетинга. Бюджет маркетинга – раздел плана маркетинга проекта, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли на весь период реализации проекта

Таблица 33 – Форма бюджета маркетинга на … год (ы)

Последующая стратегия маркетинга определяется в рамках общей маркетинговой деятельности и предполагает более широкую рекламную кампанию в будущем, планы маркетинга в случае организации совместного предприятия, экспорте продукции и т.д.

Резюме

Эффективный маркетинг является основным атрибутом эффек­тивного управления проектами. Структура реализации маркетинга проекта совпадает со структурой концепции и программы маркетинга. Проектирование поступлений от продаж основывается на сле­дующих видах прогнозов: объемы продаж по периодам; объемы продаж по продуктам и услугам; объемы продаж по группам потребителей; доля рынка.

Разработка стратегии, концепции и программы маркетинга проекта имеют своим центром тяжести прединвестиционную фазу проекта, после чего деятельность в этих направлениях существенно уменьшается в объеме, но для каждой составляю­щей маркетинга в разной мере. На протяжении всего жизненного цикла проекта происходит корректировка и исправление страте­гии, концепции и программы. При этом большим изменениям подвергается, как правило, более оперативный и конкретный слой маркетинга. Разработка бюджета маркетинга проекта происходит на предынвестиционной фазе проекта, но на фазе инвестиций бюджет обыч­но подвергается существенному видоизменению, связанному с реализацией схем финансирования. Управление бюджетом мар­кетинга осуществляется в рамках обшей функции управления стоимостью проекта.

Реализация маркетинга осуществляется на фазе инвестиций и на фазе эксплуатации вплоть до самого завершения проекта. В некоторых случаях мероприятия по маркетингу могут реализовываться и после того, как основная деятельность по проекту уже окончилась.

Контрольные вопросы и задания

1. Перечислите составляющие современной концепции маркетинга
в управлении проектами.

2. Что понимается под «маркетингом проекта»?

3. Что входит в понятие «маркетинговые исследования»?

4. Каковы основные характеристики задач, стоящих перед маркетинговыми исследованиями?

5. Назовите основные этапы проведения маркетинговых исследований.

6. Что составляет суть разработки маркетинговой стратегии проекта?

7. Перечислите основные составляющие программы маркетинга проекта.

8. Назовите основные статьи доходов и расходов в бюджете маркетинга проекта.

9. Технический вуз намеревается открыть новую специальность «Социально-культурный сервис и туризм». Оцените потенциальный спрос, каналы продвижения нового продукта, формы работы с потенциальными потребителями.