Б) Раздробленный и концентрированный рынок

Рынок является раздробленным, когда он поделен между многочисленными торговыми марками, каждая из которых занимает скромную долю.

Примеры

►Компания «Arcelor» занимает первое место в мире по ежегодному производству стали (45 млн. тонн), с товарооборотом в 30 млрд евро и., долей рынка 5%. Второй идет японская компания «NKK-Kawasaki» с долей рынка 4%¹.

¹ Источник: htpp://www. bel.be/article.php?sid=596/

►Парфюмерный рынок-'- раздробленный рынок. Его лидером является самая старая марка - «Chanel № 5», которой принадлежит около 5% мирового парфюмерного рынка.

Рынок является концентрированным, когда на нем господствует немного марок или какая-то одна марка.

Пример

►По оценкам, компании «De Beers» принадлежит от 70 до 80% мирового производства бриллиантов. Более того, «De Beers» контролирует почти всю торговлю бриллиантами через CSO (Central Selling Organisation)

Экономисты считают концентрированный рынок олигополистическим, но они говорят о количестве производителей, а не о количестве марок. Так, рынок, подобный рынку моющих средств, является олигополистическим, но он делится на большое количество конкурирующих марок («Procter & Gamble», «Lever», «Henkel»). При разработке торговой стратегии следует рассматривать доли рынка различных предприятий или групп предприятий, также маркетологи должны обращать внимание на доли рынка, занимаемые марками и даже товарами внутри этих марок.

в) Жизненный цикл рынка

Жизненные циклы продукта и его рынка не совпадают. В 2004 г. новая модель автомобиля «BMW серия 5» находилась еще в стадии запуска, в то время как ее рынок (средний седан) уже давно пребывал на этапе зрелости.

Понятие жизненного цикла товара подробно рассматривается в главе 5, посвященной товарной политике.