Тестовые задания. 1. Соотнесите характеристики ассортиментной стратегии в соответствии с ее видом: 1

1. Соотнесите характеристики ассортиментной стратегии в соответствии с ее видом:

1. товарная дифференциация;	а) означает, что предприятия может работать на узком сегменте рынка и сферы реализации товара ограничены;
2. узкая специализация;	б) предусматривает достижение предприятием особого положения своих товаров на рынке, товары отличаются от товаров-конкурентов специфическими потребительскими свойствами; очень высоким качеством; имеют технологические преимущества.
3. товарная диверсификация;	в) приводит к включению в ассортиментный перечень предприятия сырьевых продуктов;
4. вертикальная интеграция.	г) подразумевает значительное расширение сферы деятельности предприятия и производство большого числа разнообразных товаров и услуг, снижает риск падения спроса и кризисных явлений, помогает в балансировке товарного портфеля.

2. Расставьте в правильной последовательности основные этапы процесса инновационной политики:

а) выход на рынок;

б) определение стратегической роли нового товара;

в) создание образца;

г) пробный маркетинг;

д) генерация идей, отбор и оценка идей;

е) бизнес-анализ.

3. Укажите неверный ответ. Стратегические решения в политике распределения касаются:

а) определения приемлемых для предприятия методов и систем распределения;

б) завоевания лидерства по конкурентоспособности товара;

в) выбора системы каналов товародвижения, наиболее приемлемых правовых, организационных, экономических форм сотрудничества;

г) определения стандартов качества, которыми следует пользоваться при реализации продукции.

4. Укажите неверный ответ. Ценовая политика способствует решению таких стратегических задач, как:

а) обеспечение желаемого уровня прибыльности;

б) расширение производства товара;

в) наращивание рыночной доли;

г) обоснования для каждого товара структуры канала реализации и функций его звеньев;

д) выход на новые рынки;

е) стимулирование спроса на новый для рынка товар.

5. Соотнесите характеристики подходов к расчету бюджета маркетинговых коммуникаций в соответствии с их названием:

1. метод исчисления с учетом наличных средств;	а) затраты на коммуникации определяются в зависимости от того, как они повлияют на объемы продаж;
2. метод фиксированного процента	б) затраты на коммуникации планируются на уровне затрат конкурентов;
3. метод конкурентного паритета	в) на коммуникации расходуется столько средств, сколько имеется предприятия в наличии;
4. метод максимального дохода	г) затраты на коммуникации планируются в зависимости от емкости целевых сегментов, потенциала товара, целей, которые стоят перед предприятием;
5. метод соответствия целям и задачам предприятия	д) ассигнования на коммуникационную политику устанавливаются как соответствующий процент от прошлогодней или ожидаемой суммы продаж.

6. Верно ли утверждение, что коммуникационные цели предприятия не зависят от стадии жизненного цикла товара:

а) да;

б) нет.

7. Коммуникационная стратегия, предполагающая использование специальных каналов передачи информации (телемаркетинговые системы, Интернет-сайты, Интернет-магазины, виртуальные биржи), в которых возможно получение обратного отклика от потребителей, называется:

а) симбиозной;

б) проактивной;

в) интерактивной.

8. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителями более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) правильного ответа нет.

9. Продажа товаров со скидкой как вид продвижения называется:

а) реклама;

б) стимулирование сбыта;

в) пропаганда;

г) личная продажа.

10. Прямая реклама не использует следующие формы:

а) письма, открытки;

б) каталоги, проспекты;

в) рекламные ТВ ролики;

г) календари.

Ответы к тестовому заданию по теме №9:

1б;2а; 3г;4в	б,д,е, в,г,а	б	г	1в;2д;3б; 4а;5г	б	в	в	б	в

Рекомендуемая литература

1. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.

2. Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник. изд. 2-е, перераб. и доп. / Т. П. Данько. М.: ИНФРА-М, 2001. — 520 с.

3. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. — 460 с.

4. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб.: Питер, 2002. – 480 с.

5. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен: СПб.: Наука, 1996. — 420 с.

6..

7. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн: БГЭУ, 2008. — 375 с.

Тема 10 Организация, внедрение, оценка и контроль стратегической маркетинговой деятельности предприятия (фирмы)

Цель темы: формирование у слушателей теоретических знаний и практических навыков организации, внедрения, оценки и контроля стратегической маркетинговой деятельности предприятия

После изучения темы слушатель должен

знать

ü сущность организации стратегического маркетинга и контроля маркетинговой деятельности;

ü взаимосвязь и отличие стратегического контроля и контроллинга;

ü содержание процесса стратегического контроллинга;

ü особенности проведения маркетинг – аудита на предприятии.

уметь

ü организовать и контролировать стратегическую маркетинговую деятельность на предприятии;

ü осуществлять процесс стратегического контроллинга деятельности предприятия;

ü проводить аудит маркетинговой деятельности.

1. Организация стратегического маркетинга и контроль маркетинговой деятельности.

2. Взаимосвязь и отличие стратегического контроля и контроллинга.

3. Процесс стратегического контроллинга.

4. Особенности проведения маркетинг - аудита.