Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1. В основе Бостонской консультационной матрицы лежит:
а) модель жизненного цикла товара, в соответствии с которой товар в своем развитии проходит 4 стадии: рождение, развитие, зрелость, спад. Матица концентрируется на положительных и отрицательных потоках денежных потоках, которые ассоциируются с различными бизнес-единицами предприятия или его продуктами;
б) концепция жизненного цикла отрасли или бизнес-единицы, в соответствии с которой каждая бизнес-единица проходит в своем развитии 4 стадии: рождения, развитие, зрелость, спад; другим параметром является конкурентная позиция бизнеса: ведущая, сильная, благоприятная, прочная или слабая.
2. Система координат «темп роста рынка»/ «относительная доля рынка» используются при построении матрицы:
а) Мак Кинси;
б) Портера;
в) Бостонской консалтинговой группы;
г) Ансоффа.
3. Применительно к оси «темп роста рынка» в матрице БКГ базовая линия, разделяющая рынки с высоким и низким темпами роста, соответствует:
а) темпу инфляции;
б) темпу роста валовой прибыли фирмы;
в) 10%;
г) темпу роста ВВП в натуральных показателях.
4. Товары «собаки» в матрице БКГ располагаются в квадранте:
а) быстрый рост/малая доля рынка;
б) медленный рост/высокая доля рынка;
в) быстрый рост/высокая доля рынка;
г) медленный рост/ малая доля рынка.
5. Матрица Mc Kincey содержит:
а) 4 квадранта;
б) 9 квадрантов;
в) 12 квадрантов.
6. Какой из индикаторов может использоваться для оценки привлекательности рынка в матрице МакКинси?
а) издержки;
б) относительная доля рынка;
в) доступность рынка;
г) известность марки?
7. Какой из индикаторов может использоваться для оценки конкурентоспособности в матрице МакКинси?
а) издержки;
б) темп роста рынка;
в) острота конкуренции;
г) потенциал валовой прибыли?
8. Матрица БКГ не рекомендует инвестировать в продукты:
а) с большой относительной долей рынка;
б) обладающих низкой относительной долей рынка и низкими темпами роста отрасли данного продукта;
в) обладающих высоким темпом роста отрасли данного продукта и высокой относительной долей;
г) А и Б.
9. Какую стратегию Вы рекомендуете для товара, находящегося в позиции «дойные коровы»?
а) дополнительные инвестиции для сохранения лидерства на рынке;
б) уход с рынка или низкая активность;
в) получение максимальной прибыли и уход с рынка;
г) дополнительные инвестиции в совершенствование товара?
10. Какой из перечисленных стадий ЖЦТ соответствует позиция «звёзды» в матрице БКГ?
а) зарождения;
б) роста;
в) насыщения;
г) спада?
11. Деловой комплексный анализ представляет:
а) пытку установления количественных закономерностей влияния факторов производства и рынка на долгосрочную рентабельность и прибыльность отрасли;
б) анализ конкурентных преимуществ предприятия;
в) отраслевой анализ предприятия.
Ответы к тестовому заданию по теме №8:
а | в | в | г | б | в | а | б | а | б | а |
Рекомендуемая литература
1. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб.: Питер, 2002. – 480 с.
3. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен: СПб.: Наука, 1996. — 420 с.
4. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн: БГЭУ, 2008. — 375 с.
5. Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Эткисон, Й.Уилсон. — М.: ЮНИТИ, 2000. — 486 с.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 1112 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!