Тестовые задания. 1. Каким образом определяется главный конкурент?

1. Каким образом определяется главный конкурент?

а) по уровню потребительских свойств его товара;

б) по объёму предложения;

в) по величине доли рынка;

г) по наилучшему соотношению между объёмами продаж и предложения.

2. Укажите неверный ответ. Конкурентные стратегии лидера рынка:

а) наступательные;

б) оборонительные;

в) стратегия «сбор урожая».

3. Верно ли, что предприятия «аутсайдеры» могут специализироваться по конечным потребителям; в зависимости от размеров клиента; на особых клиентах; по географическому признаку; на производстве продукта (услуги) с определенными характеристиками, на индивидуальном обслуживании; на определенном соотношении цены и качества; по каналам распределения?

а) да;

б) нет.

4. Атака, осуществляемая на сильные позиции лидера, чтобы подчеркнуть свое превосходство по параметрам, наиболее важным для потребителей, носит название:

а) лобовая (фронтальная);

б) фланговая.

5. Верно ли утверждение, что конкурентная карта рынка может быть построена с использованием показателей: занимаемой доли рынка и динамики доли рынка?

а) да;

б) нет.

Ответы к тестовому заданию по теме №7:

в	в	б	а	а

Рекомендуемая литература

1. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.

2. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: пер. с нем. / А. Вайсман. — М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 1995. — 368 с.

3. Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник. изд. 2-е, перераб. и доп. / Т. П. Данько. М.: ИНФРА-М, 2001. — 520 с.

4. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб.: Питер, 2002. – 480 с.

5. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен: СПб.: Наука, 1996. — 420 с.

6. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн: БГЭУ, 2008. — 375 с.