Трениг знаний и умений

Задание. Целью позиционирования является выработка у целевых потребителей уникального воспрсиятия товара, т. е. восприятия, отличного от восприятия товрговых марок конкрентов.Концепции позифионирования можно разделить на три типа:

1. Функциональные — аппеляция к функциям товар, удовлетворяющим те или иные нужды потребителей, связанные с импользованием товара.

2. Символические — аппеляция к внутренним потребностям — самоутверждение, самосовершенстоввание, отношение к опредеелнной социальной группе и т.д.

3. Эмпирические — аппеляция к позитивным, либо к новым ощущениям, свзяанным с опытом использования товара.

Дайте свой комментарий примерам позиционирования различных компаний и торговых марок.

А) Компания Hermes предлагает такие товары, как мужские туфли по 2000 $ за пару, шелковые шарфы за 25—500 $, кожаные футляры для жевательных резинок по 17 $.

Б) По рекомендации маркетологов многие туристические фирмы создают в своих офисах атмосферу дальних стран, используя для этого аэрозоли с запахом кокосов и экзотических специй. Рождества в некоторых магазинах пахнет апельсинами и курицей, а в День Святого Валентина — шоколадом.

В) Реклама водки Smirnoff в Великобритании выглядела следующим образом: здоровенный сибиряк в мехах залпом выпивает стакан водки и швыряет его в камин, а сидящие вокруг блондинки падают в обморок.

Ответ: 1А; 2В; 3Б.