Сущность маркетинга и его главные принципы в современной экономике

Маркетинг – любая деятельность, направленная на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, т.е. деятельность по удовлетворению потребителя в соответствии с покупательским спросом. Производить и продавать все что пользуется спросом и может быть продано – вот главный принцип маркетинга.

Принципы маркетинга – это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и услуг обязательно ориентировалось на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.

В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:

1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений.

Потребители часто не знают, что именно они хотят. Они хотят только как можно лучше решить свои проблемы.

Поэтому одна из главных задач маркетинга — это понять, что хотят потребители.

2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, в области капитальных вложений, сбытовая, техническое обслуживание и т.д.) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Маркетинг означает разработку, производство и сбыт того, на что действительно есть потребительский спрос. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и объеме, нужных потребителю. При реализации концепции маркетинга центр принятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятий к звеньям, чувствующим пульс рынка. Служба маркетинга является мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но и производственной, научно-технической и финансовой политики предприятий. Здесь на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности производства того или иного товара.

3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы.

6. Концепции маркетинга. Взаимосвязь общего менеджмента и маркетинга.

Концепция маркетинга предполагает выбор или обозначение целей, которые преследуют предприятия в бизнесе и маркетинге. Идея предпринимательства направлена на выбор способа видения бизнеса, с помощью которого фирма или предприятие утверждается на рынке. Идея маркетинга представляет собой подход предприятия или фирмы к продолжительности своего существования и развития в условиях свободного рынка. Она основана на решениях, принимаемых для удовлетворения потребностей и нужд потребителей. Идеи бизнеса и маркетинга взаимно предполагают друг друга.

1. Концепция совершенствования товара – это ориентация управления, которая предполагает, что потребитель будет благоприятно относится к товару, поскольку он достаточно высокого качества т обладает лучшими эксплуатационными свойствами. В данном случае фирма должна сконцентрировать внимание на совершенствование товара.

2. Концепция совершенствования производства – в этом случае имеется ввидуто, что потребители отдают предпочтение тем товарам, которые наиболее широко распространены и предполагаются по умеренной цене.

3. Концепуия интенсификации коммерческих усилий – известна, как «концепция сбыта». Свойства производства в их стремлении правильно организовать сбыт деятельность. Основные ее составляющие:1 гл.задача фирмы – достижение определенного объема продажи товара. 2 потребитель не будет покупать товары в объеме желаемом фирмой без определенного воздействия. 3 потребителя можно заставить купить данные товары с помощью различных методов стимулирования задач. 4 покупатели будут делать повторные покупки или будет достаточное количество потребления.

4. Концепция маркетинга - система основных идей, положений маркетинговой деятельности, которая предполагает, что достижение целей организации зависит от того, насколько успешно она изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами; помощь в достижении поставленной организацией цели. Компания зарабатывает деньги тем, что удовлетворяет нужды клиентов более эффективно, чем её конкуренты.

5. Концепция соц.-этичного маркетинга - в настоящее время в связи с повышением социального статуса человека, расширением его прав, появилась концепция социально--этического (просвещенного) маркетинга.
Просвещенный маркетинг основан на философии, согласно которой деятельность организации должна быть направлена на эффективное функционирование системы маркетинга в течение длительного периода времени.