Й семестр (вторая часть курса)

37.Товар и его характеристики. Свойства товаров.

38. Классификация продуктов и классификация свойств продуктов.

39. Спроас на продукты. Природа покупательского спроса.

40. Инновационная политика предприятия. Понятие новизны товара.

41. Новый товар и отбор идей нового товара.

42. Жизненный цикл товара. Характеристика этапов жизненного цикла товара.

42. Стратегия и техническая политика предприятия.

43. Установление уровня цены и факторы ценообразования.

44. Стратегии ценообразования и их характеристика.

45. Этапы ценообразования. Характеристика 1 – 5 этапов.

46. Окончательное установление цены (6-й этап): соображения при назначении цены и приемы, которых необходимо избегать.

47. Цена на новый товар, цена в рамках товарной номенклатуры, цены на с учетом побочных продуктов, цены на дополняющие товары.

48. Цены по географическому признаку, цены со скидками и зачетами, цены для стимулирования сбыта, дискриминационные цены, реакция потребителей и фирм на изменение цен.

49. Понятие товародвижения и каналов сбыта. Типы сбыта товаров.

50. Логистические системы в товародвижении. Выбор оптимальных путей товародвижения.

51. Интеграция каналов товародвижения. Конвенциональные, вертикальные и горизонтальные каналы, их характеристика.

52. Дистрибьюция и ее формы.

53. Методы конкурентной борьбы в товародвижении, их характеристика.

54. Конкурентные преимущества и их сущность.

55. Понятие продвижения товаров и его формы.

56. Принятие решения о покупке. Коммуникативные системы в маркетинге.

57. Рекламная деятельность в маркетинге, рекламный процесс и рекламная компания.

58. Классификация рекламной компании, радио- и телереклама, компьютерная реклама.

59. Рекламные сувениры, почтовая и выставочная реклама. Эффективность рекламы.

60. Электронный маркетинг, разрешенный потребителем маркетинг.

61. Принципы электронного маркетинга. Что дают интернет-технологии?

62. Кто выигрывает от развития Интернета?. Требования к интеграции с другими информационными технологиями.

63. Базовые требования к системе автоматизации маркетинга. Характеристика блоков автоматизации маркетинговой деятельности.