Тема 1. Товар в системе маркетинга. Управление товаром

Система открытого образования

И.А.Добромудрова

Маркетинг

Курс лекций

Минск 2004

УДК 339.132(076.6)

ББК 65.290.2Я73

Д56

Серия основана в 2001 году

Рекомендовано к изданию Комиссией по приемке и аттестации электронных версий учебных и учебно-методических материалов Академии управления при Президенте Республики Беларусь.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Академии управления при Президенте Республики Беларусь.

Добромудрова И.А.

Д56 Маркетинг: Курс лекций/И.А.Добромудрова –Мн.: Академия управ-ления при Президенте Республики Беларусь, 2004 – 126 с.

ISBN 985-457-259-5

Курс лекций предназначен для студентов системы открытого образования Академии управления при Президенте Республики Беларусь, обучающихся по специальности "Государственное управление и экономика".

УДК 339.132(076.6)

ББК 65.290.2Я73

ISBN 985-457-259-5	ã	Добромудрова И.А., 2004
	ã	Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2004

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕМА 1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ 6

Лекция 1. Понятие и классификация товара в маркетинге 6

Классификация потребительских товаров и товаров промышленного назначения 9

Классификация товара по типу пользователя 9

Классификация товаров промышленного назначения 11

Классификация товаров по степени их материальной осязаемости 11

Лекция 2. Концепция разработки «нового товара» 13

Новый товар в сравнении с уже существующими 14

Новый товар, с точки зрения предприятия 15

Новый товар с точки зрения потребителя 15

Концепция разработки нового товара 17

Лекция 3. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ), Управление ЖЦТ 19

Краткая характеристика этапов ЖЦТ 21

Лекция 4. Конкурентоспособность товара в маркетинге. Управление конкурентоспособностью 27

Контрольные вопросы к теме №1 32

ТЕМА 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ 34

Лекция 5. Ценообразование в маркетинге 34

Виды цен на новые товары 34

Подходы к ценообразованию на уже имеющиеся на рынке товары 41

Методы ценообразования и установление цены 49

Методы ценообразования, применяемые в маркетинге 50

Контрольные вопросы к теме №2 51

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ КАНАЛЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ 53

Лекция 6. Организация и управление маркетинговыми каналами товародвижения и сбыта. Логистика и снабжение 53

Система товародвижения и сбыта в маркетинге 53

Лекция 7. Маркетинговые инновации в сфере управления системой товародвижения и сбыта 62

Контрольные вопросы к теме №3 77

ТЕМА 4. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, РЕКЛАМА 79

Лекция 8. Формирование спроса и стимулирование сбыта 79

Лекция 9. Реклама 86

Виды и средства распространения рекламы 89

Планирование и выбор средств массовой информации 89

Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий 91

Печатные средства массовой информации 92

Телевидение и радио, реклама в глобальных сетях 93

Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы 95

Наружная реклама 96

Рекламная кампания 96

Организация рекламной кампании 96

Эффективность рекламных кампаний 98

Контрольные вопросы к теме №4 99

ТЕМА 5. РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ПЛАНИРОВАНИИ МАРКЕТИНГА 101

Лекция 10. Маркетинговое планирование, стратегии маркетинга, их виды и характеристика 101

Контрольные вопросы к теме №5 124

ЛИТЕРАТУРА 126

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ 128

ТЕМА 1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ