Оценка состояния конкурентной среды

Информация о распределении долей рынка между предприятиями позволит проанализировать конкурентную структуру рынка, что является одной из целей исследования. Для этого целесообразно использовать такие статистические методы, как расчет коэффициентов концентрации рынка (CR) и индекс Гиршмана- Герфиндаля (HHI), характеризующие преобладание на рынке той или иной фирмы. Коэффициент концентрации рынка представляет собой процентное отношение всех продаж товаров предприятиями, имеющими самые значительные доли на рынке к общему объему продаж, и рассчитывается по формуле:

,

где

CR - коэффициент концентрации рынка,

Qk - объем продаж k-го крупного предприятия,

Qj - объем продаж j-го менее крупного предприятия,

m - число самых крупных (по доле на рынке) предприятий.

n - число менее крупных (по доле на рынке) предприятий.

1) «ТМ Торчин»

; (20%)

2) «ТМ Олис»

; (30%)

3) «ТМ Чумак»

; (15%)

4) Другие ТМ

(35%)

Индекс Гиршмана-Герфиндаля определяется как сумма квадратов долей рынка каждой крупной фирмы:

где

HHI - индекс Гиршмана-Герфиндаля,

Dk - доля k-го крупного предприятия на рынке,

m - число крупных предприятий.

;

Коэффициент концентрации рынка целесообразно рассчитывать как сумму долей трех крупнейших хозяйствующих субъектов.

где

CR (3) - коэффициент концентрации трех крупнейших предприятий,

Dk - доля крупного предприятия,

m = 3 - число обследуемых предприятий.

Индекс Гиршмана-Герфиндаля трактуется как наиболее адекватная характеристика интенсивности конкуренции. Чем выше значение HHI, тем влиятельнее крупнейшие предприятия. Этот показатель предлагается использовать в сочетании с коэффициентом концентрации CR(3).

При этом если окажется, что величина CR(3) превышает 70%, а величина HHI - 2000, то можно говорить о высокой степени концентрации рынка и о слабом развитии конкурентной среды.

Если CR(3) больше 45, но меньше 70%, а HHI меньше 2000, то наблюдается умеренная степень концентрации рынка.

Когда же CR(3) меньше 45%, а HHI меньше 1000, рынок характеризуется слабой степенью концентрации и его можно характеризовать как демонополизированный.

В нашем случае, величина CR(3) 100%, а величина HHI 2800, то можно сказать на рынке кондитерських изделий высокая степень концентрации рынка и слабо развитая конкурентная среда.