Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Для осуществления эффективности рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленный на решение стоящей перед фирмой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирование и организация её сбора, анализ и представление отчета о результатах.
Цель данной работы состоит в маркетинговом исследовании рынка товара, теоретическом обосновании причин сложившейся маркетинговой ситуации.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
· дать характеристику исследуемого товара;
· охарактеризовать конъюнктуру рынка, сделать ее анализ и прогноз развития в будущем;
· осуществить оценку конкурентного статуса и доли фирмы на рынке;
· определить пути решения маркетинговой проблемы фирмы.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 186 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!