Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Три аспекта продукта:
1. обобщенный продукт (замысел товара – основные выгоды для потребителя);
2. конкретный продукт (товар в реальном исполнении - функциональные свойства, качество, дизайн, торговая марка, упаковка),
3. расширенный продукт – это конкретный продукт + подкрепления, т.е. другие товары и услуги, увеличивающие потребительскую ценность продукта (сервис, бесплатная доставка, установка, гарантия, сервис после гарантийного срока).
Для успешной реализации потребителю на рынке товар должен иметь соответствующую:
· меновую ценность (цену),
· потребительскую ценность (способ-ность удовлетворять потребность),
· символическую ценность (товар должен являться определенным символом и способ-ствовать принадлежности к определенной группе людей),
· эмоциональную ценность (товар должен сообщать желаемые эмоции).
Типы новизны товара:
· принципиально новый товар;
· товар с новым уровнем потребительской ценности;
· товар с улучшенными показателями качества по отдельным свойствам;
· старый товар на новом рынке;
· старый товар, используемый по новому назначению.
Классификация товаров с точки зрения особенности спроса:
1. Товары длительного пользования (мебель, бытовая техника, видео- и аудиотехника, вычислительная техника, офисная техника и др.)
2. Товары повседневного (кратковременного) пользования (продукты питания, товары бытовой химии, памперсы и др.)
3. Товары особого спроса (меха, антиквариат, скаковые лошади).
В зависимости от особенностей товара выбирают наиболее подходящие: форму продажи, канал продвижения на рынок, средства стимулирования сбыта.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 224 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!