Создание успешного бренда. Чтобы стать сильным, бренд должен иметь такие харак­теристики, как высокий уровень качества, необычное оформ­ление и марочное название с упаковкой

Чтобы стать сильным, бренд должен иметь такие харак­теристики, как высокий уровень качества, необычное оформ­ление и марочное название с упаковкой.

Также возможно предусмотреть дополнительные услуги или выгоды. В условиях современной конкуренции могут су­ществовать фирмы, производящие продукцию только на сво­их заводах и фабриках. Чтобы занять лидирующее место на своем сегменте рынка, нужно воспользоваться недостатками предложений потребителю.

Определение сильной стороны продукта, бренд которому вы хотите создать, — первый шаг в создании бренда. Иначе говоря, рекламируя товар потребителю, вы должны показать, почему именно его должен выбрать покупатель. Любой про­дукт из определенной категории обладает разными свойствами.

Однако далеко не каждый производитель задумывается, каким образом можно выделить свой товар среди множества остальных.

По какой-то причине все компании стремятся сравняться и показателях. Они все больше походят друг на друга. Для ус­пеха же фирмам, наоборот, нужно позиционировать себя, по­казывая свои отличия от конкурентов.

Необходимо всем сообщать об отличии вашей фирмы от всех других. Как правило, покупают те продукты, о свойствах которых говорят больше, а не те, которые лучше остальных. Нужно уметь произвести сильное впечатление на покупателя.

Итак, нужно создать бренд. Зачастую брендом становится название фирмы. История брендинга содержит массу приме­ров по смене названий. Таким образом, можно сохранить уже существующих и привлечь новых потребителей.

Нужно исследовать целевую аудиторию, для которой бу­дет создаваться бренд на продукт. Выбрав аудиторию, сле­дует определить реакцию, которую нужно получить. С этого момента становится понятным, где, кому и что говорить. За­тем нужно сформировать уникальное торговое предложение.

Проблема большой организации бренда заключается в не­достатке гибкости. Успешный бренд выкладывается по кир­пичикам. В этой корпоративной работе важна любая мелочь. Нужно помнить о людской рекламе — сарафанном радио. Че­ловек всегда лучше доверится другому такому же потребите­лю, как он.

Необходимо нанять бренд-менеджера, который пол­ностью захвачен делом и обладает дальнозоркостью. Нужно стараться использовать неожиданные идеи.

Успех фирмы теперь больше зависит не от положения на рынке, а от позиционирования в обществе, отношения с властями и средствами массовой информации.

Компании-лидеры сегодня не просто обладают сильными, запоминающимися брендами, но и вызывают лояльное отно­шение покупателей. Как и всегда, потребитель станет исполь­зовать только те продукты, которые имеют прямое отноше­ние к его личности, вписываются в его стиль.

Очевидно, что именно имидж бренда формирует привер­женность к нему аудитории. Все те же коммуникации по простой причине играют определяющую роль в формировании дружелюбного отношения покупателей к бренду.