Проблема подлинности предметов искусства

Сколько существует искусство, столько его подде­лывают. Проблема фальшивок особенно остро встала во второй половине XX века, когда появились новые физико-химические методы определения подлинности. В 1965 г. выяснилось, что портрет графа Веллингтона в Лондонской национальной галерее, приписываемый Гойе, — обыкновенная подделка. В 1976 г. оказалось, что в музее Корнеля хранятся подделки Коро. За всю свою жизнь Коро написал примерно 600 картин, но только на американском рынке их насчитывается 3000 — и это в ав­торитетнейших музеях мира, что же тогда можно сказать о частных коллекциях!

Число людей, желающих заниматься коллекциониро­ванием, растет, как и постоянно растет спрос на произведе­ния известных мастеров. Проблема в том, что шедевров на всех не хватает. Такое несоответствие породило огромный, динамично развивающийся рынок подделок.

Качество исполнения фальшивок зачастую превос­ходит уровень экспертизы, и уберечься от подделок мно­гим, особенно начинающим, коллекционерам практически невозможно. Невозможно и более-менее точно оценить количество фальсификата. Одни эксперты утверждают, что в иных частных российских коллекциях до трети под­делок. Другие оценивают современный уровень количества подделок мастеров первого ряда в 60%, а среди рядовых вещей — еще больше. Третьи утверждают, что фальшивки фигурируют в 8-10% сделок.

Такое расхождение во мнениях объясняется тем, что торговцы живописью заинтересованы в занижении оценки

4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ

объема сделок с подделками, чтобы не «уронить» рынок; а коллекционеры и потенциальные покупатели склонны количество подделок завышать, чтобы сбить спрос и сни­зить цены.

Фактически весь рынок искусства держится на мнени­ях экспертов. Картина без истории ее появления и пере­мещения из рук в руки, атрибуции мало что стоит. Но, если экспертиза признает ее творением известного мастера, цена увеличивается астрономически. Так и фальшивка, имеющая сертификат подлинности, получает безоговороч­ное признание и выставляется на аукционах, в антиквар­ных салонах, пока не найдет своего покупателя. Именно поэтому важным сегментом рынка подделок является изготовление фальшивых экспертных заключений.

Все фальшивки имеют ряд характеристик. Временная характеристика определяет время их рождения. Качествен­ная — за что выдается: безымянную старую картину той или иной школы живописи; работу знаменитого или мало­известного мастера. Эстетическая определяется уровнем профессионального мастерства исполнителя и степенью его приближения к решению поставленной задачи. Кроме собственно подделок, на рынке искусства в немалом ко­личестве фигурируют картины, в свое время не подписан­ные автором и затем получившие чужие имя и подпись. Создание подделки с нуля —трудоемкий процесс, в ко­тором принимают участие сразу несколько специалистов. Мастер-художник строго по заданию заказчика, который и отвечает за сбыт фальшивок, пишет картину, используя старый холст и краски, соскобленные со старых холстов. Реставратор придает вещи товарный вид (искусственное старение в специальных печах, поддельные кракелюры — трещинки в лаковом покрытии, забитые старой пылью), искусствовед создает ей подобающую легенду.

Экстравагантный способ подделки — «раскрутка» вымышленного художника с экзотической биографией, которому приписываются собственные произведения. Этим путем в 1970-е гг. пошла австралийка Элизабет Дурак. За несколько лет она написала сотни картин от имени несуществующего художника-аборигена Эдди Бурропа. Элизабет Дурак четко уловила моду на «наивное искус­ство» и «этно». Подделка раскрылась, когда художницу попросили предъявить Бурропа, — нанятый ею абориген,

оказался алкоголиком и даже не смог вывести на листе бумаги ровную линию. Элизабет отделалась символиче­ским наказанием — суд учел, что благодаря ей во всем мире вырос интерес не только к искусству аборигенов, но и ко всей Австралии.

Бороться с подделками и выявлять фальшивки помо­гает анализ. Существует два вида анализа — искусство­ведческий и технический.

Первый включает иконографию, занимающуюся из­учением истории произведения, биографии и творчества его автора, и иконологию, которая исследует содержание и стиль произведения.

Иконографию с полным правом можно называть осно­вой всех исследований. Очень важен также иконологиче-ский анализ, который дает много ценной информации — ведь каждый художник имеет свою специфическую манеру письма, которая является решающей в определении авто­ра. Оживленные споры вызвала в свое время знаменитая картина «Гадалка» из музея Метрополитен, которая при­писывалась Жоржу де Л а Туру. Сомнения были вызваны странным рисунком персидского ковра, не существовав­шим во времена де Ла Тура, а также необычным видом камзола, застегивающегося на молнию. Внимательное изучение картины привело к разоблачению подделки.

Технический анализ подтверждает или опровергает выводы эксперта-искусствоведа. Исследование состава красок помогает определить дату написания полотна, от­личить подлинник от подделки, указать на картине места, подвергшиеся реставрации.

Часто требуется экспертиза уникальных картин, когда можно взять только несколько миллиграммов краски. Тог­да проводится нейтронно-активационный анализ, дающий возможность определить весь набор примесей в краске.

Рентгенография позволяет обнаруживать некоторые скрытые детали. После того как в 1848 г. критики дали разгромную оценку работе Милле «Пленение евреев в Ва­вилоне», картина исчезла. Историки искусства долго считали, что автор просто разрезал ее на куски. Но когда ученые подвергли рентгеновскому просвечиванию картину Милле «Юная пастушка», чтобы выяснить причины взду­тия красочного слоя на ее поверхности, они обнаружили под ней утраченное «Пленение...».

МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Богаче информация, получаемая с помощью нейтрон­ной авторадиографии. Нейтроны были успешно использо­ваны для определения подлинности нескольких произведе­ний Ральфа Блейклока. После такой экспертизы картины «Ночные аллеи», автором которой многие годы считался Блейклок, музейную табличку пришлось заменить. Теперь на ней значится «неизвестный художник».

Макрофотография позволяет изучить характер трещин (кракелюров) на картине и лучше исследовать манеру письма художника, стиль эпохи.

Использование ультрафиолетовых и инфракрасных лучей позволяет различать переписанные места и отдель­ные добавления в картинах. Важное открытие сделал при помощи ультрафиолетовых лучей хранитель музея Курбе в Гренобле. У него вызвала сомнение подпись Курбе на портрете Поля Верлена. С помощью ультрафиолетового излучения выяснили, что на самом деле портрет работы Тома Кутюра. Неизвестный ловко стер «Тома» и «утюр», чтобы приписать картину Курбе, полотна которого стоят гораздо дороже.

В настоящее время успешно применяется рентгеногра­фия, дополненная методами информатики. Стало возмож­ным «читать» раздельно последовательные слои картины, что в значительной мере облегчает анализ. Известно, что великие художники часто играли на прозрачности цветов, наложенных сверху, что позволяло им сделать какой-либо цвет более теплым или холодным. Каким обраеом удава­лось Дега придать коже своих танцовщиц удивительную прозрачность? Исследуя под электронным микроскопом вертикальный срез живописи Дега, ученые установили, что для достижения этого эффекта художник накладывал один поверх другого семь-восемь слоев разных очень раз­бавленных красок, причем пользовался различными ки­стями. А имитаторы в такие тонкости не вникали и часто допускали ошибки в расположении и плотности слоев.

Метод термолюминесценции позволяет определить, сколько времени прошло с тех пор, как керамический предмет нагревался в последний раз. Измеряя интенсив­ность света, испускаемого изделием из керамики при на­греве, ученые могут получить ответ о накопленной им дозе рентгеновского излучения и, соответственно, о его возрас­те. Применение термолюминесценции привело в смятение

МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

музеи мира — многие произведения искусства, вызываю­щие общее восхищение, оказались ловкими подделками. Один из самых скандальных случаев — разоблачение «Китайской танцовщицы» из музея Раиса в Мангейме. В Институте ядерной физики имени Макса Планка возраст «Китайской танцовщицы» определили в 70 лет, а прежде считалось, что она создана 1700 лет назад.

К сожалению, мошенники, как и эксперты, не оста­навливаются на достигнутом, и подделки, как уже ука­зывались выше, зачастую превосходят существующий уровень экспертизы.

Гарантировать стопроцентную подлинность тех или иных предметов искусства сегодня не может никто. Анекдот, приведенный в начале главы, можно больше не считать анекдотом. Известнейший мировой аукцион произведений искусства Сотбис дает гарантию атрибуции именно на два года! Сегодня это полотно может приписы­вается кисти Тициана, а через два года, благодаря вновь разработанным методам исследования, удастся установить, что это совсем не Тициан...

Можно сказать, что в настоящее время наибольшее количество поддельных работ встречается на рынке ис­кусства старых мастеров, рынок же современного искус­ства еще достаточно насыщен оригиналами, хотя и здесь встречается немало сомнительных случаев.

4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ

ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТОИМОСТНЫЙ АНАЛИЗ КАК СИНТЕЗ ТОВАРНОЙ И СТОИМОСТНОЙ СТРАТЕГИИ

Если товарная стратегия ориентирована на решение проблем потребителя с помощью кон­кретного товара, то ценовая стратегия решает преимущественно проблемы производителя. Однако главная особенность рыночного фено­мена товара заключается в его способности, удовлетворяя потребности потребителя, удо­влетворять потребности производителя, одно­временно решая их проблемы.

Поэтому особый интерес представляет функ­ционально-стоимостный анализ (ФСА) — марке­тинговая технология, сопрягающая цели потреби­теля и производителя. Оптимизацию качества то­вара ФСА сочетает с оптимизацией затрат. Первое направлено на четкое соответствие характеристик товара требованиям потребителя. Второе — пре­жде всего на снижение издержек и одновременное повышение конкурентоспособности. В этом плане ФСА предполагает интеграцию двух классов за­дач, решаемых в рамках товарной и ценовой стра­тегий маркетинга. ФСА может рассматриваться как синтез этих двух стратегий, как единая про­грамма повышения эффективности деятельности фирмы. Связь ФСА с эффективностью наглядно выражена в формуле эффективности: