Задача 3. Продумайте для рекламной кампании мотивацию покупки следующих товаров: компьютеры, грузоперевозки, учебники и журналы по маркетингу

Продумайте для рекламной кампании мотивацию покупки следующих товаров: компьютеры, грузоперевозки, учебники и журналы по маркетингу.

Тематика рефератов и эссе

1. Роль PR в комплексе маркетинговых коммуникаций

2. Основные направления стимулирования сбыта

3. Методы стимулирования работников каналов распределения

Эссе: Обосновать, на каких мотивах будут строить содержание своих обращений следующие фирмы: автомобильная, финансовая компании, фирма, выпускающая светильники?

Контрольный тест

1. Реклама, которая убеждает покупателя приобрести именно данный товар, а не товар конкурента, - это … реклама:

а) информативная;

б) увещевательная;

в) сравнительная;

г) напоминающая;

д) подкрепляющая.

2. График проведения рекламной кампании, который предполагает активную рекламу товара на протяжении трех летних месяцев, называется:

а) последовательным;

б) сезонным;

в) рывком;

г) непоследовательным.

3. Объектами стимулирования сбыта могут быть:

а) покупатель;

б) покупатель и посредник;

в) покупатель, продавец, посредник;

г) дилеры.

4. Самое эффективное средство коммуникации на определенных стадиях процесса покупки, когда нужно добиться предпочтения и побудить к покупке – это:

а) личная продажа;

б) реклама;

в) PR;

г) стимулирование сбыта.

5. Вид продвижения товара, имеющий наибольшую гибкость – это:

а) реклама;

б) личная продажа;

в) стимулирование сбыта;

г) все ответы верные.

Рекомендуемая литература: 1,2, 5, 6, 13.