Практическое занятие 4

Товар в системе маркетинга

План занятия:

1. Понятие и классификации товаров.

2. Товарная политика фирмы.

3. Разработка новых товаров.

4. Жизненный цикл товара.

Цель занятия: рассмотреть понятие и классификации товаров; порядок разработки новых товаров формирования товарной политики фирмы; изучить особенности различных стадий жизненного цикла товара.

Форма проведения занятия: устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.

Краткое содержание темы

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

При создании товара разработчику необходимо оценивать свой продукт на трех уровнях:

Этапы жизненного цикла товаров	1 Этап - Выведения на рынок (внедрения). Начинается с момента поступления товара в продажу.
2 Этап - Рост. Осуществляется при условии удовлетворения новинкой интересов покупателей.
3 Этап - Зрелость. Период замедления темпов роста сбыта в связи с тем, что товар воспринят большинством потенциальных покупателей.
4 Этап - Упадок. Период резкого падения сбыта и снижения прибылей.

Задание для работы на практическом занятии

Вопросы для обсуждения:

1. Дайте определение понятиям «товар» и «продукт».

2. Дайте определение понятию «качество».

3. Какими основными характеристиками обладает товар?

4. Что называется ассортиментной группой?

5. Перечислите основные свойства товара и дайте им краткую характеристику.

6. Какие значения несёт торговая марка?

7. Какие виды упаковок различают?

8. Охарактеризуйте этапы жизненного цикла товара.