Система маркетинговых коммуникаций

План занятия:

1 Понятие и виды продвижения

2 Планирование продвижения

3 Юридические аспекты продвижения

4 Реклама

5 Персональные продажи

6 Стимулирование сбыта

7 Работа по связям с общественностью

Цель занятия: рассмотреть основные виды товародвижения, его порядок и планирование; изучить особенности различных видов рекламы и порядок организации общественного мнения (паблисити).

Форма проведения занятия: устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.

Краткое содержание темы

Продвижение – любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество.

Элементы коммуникационного процесса

Целевая аудитория может находиться в одном из шести состояний:

– осведомленность этап познания

– знание

– благорасположение

– предпочтение этап эмоций

– убежденность

–совершение покупки этап поведенческих проявлений.

Основные этапы разработки плана рекламной деятельности

Задание для работы на практическом занятии

Вопросы для обсуждения:

1. Каковы функции рекламы и её роль в продвижении товара?

2. Какие из форм прямого маркетинга наиболее перспективны для практики маркетинговых коммуникаций?

3. Назовите основные элементы системы маркетинговых коммуникаций.

4. В чем заключаются преимущества и недостатки каждого из основных элементов системы маркетинговых коммуникаций?

5. Каковы коммуникационные характеристики рекламы?