Рынок в системе маркетинга

План занятия:

1. Рынок, его основные характеристики.

2. Классификация рынков.

3. Сегментирование рынка.

Цель занятия: рассмотреть особенности различных типов рынка; изучить порядок сегментирования и виды сегментов.

Форма проведения занятия: устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.

Краткое содержание темы

- рынок продавца (спрос > предложения);

- рынок покупателя (предложение > спроса).

Сегмент рынка – совокупность потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предполагаемый товар и на комплекс маркетинга.

Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, отличающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению.

Рыночная ниша - малый участок рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару и форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех.

Задание для работы на практическом занятии

Вопросы для обсуждения:

1. Дайте определение категории «рынок».

2. Какие виды рынков вы знаете?

3. В чем заключается сущность сегментирования рынка?

4. Каковы критерии сегментации?

5. Какова сущность выбора целевых сегментов рынка?

6. Как происходит позиционирование товара на рынке?

7. Как определяется емкость рынка?