Функции маркетинга. 1) аналитическая функция:

1) аналитическая функция:

· исследование рынков;

· выявление потенциальных рынков;

· исследование собственных возможностей в соответствии с требованиями рынка и собственными целями;

· анализ требований и предпочтений потребителей относительно товара, цен, сбыта, коммуникаций;

2) стратегическая функция:

· сегментирование целевых рынков, замеры и прогнозирование спроса;

· выбор целевых сегментов рынка и стратегии поведения;

· обеспечение прибыли от реализации книжной продукции и финансовой стабильности функционирования издательства;

3) производственная:

· позиционирование книжной продукции на рынке;

· разработка новой продукции и усовершенствование уже выпускающейся в соответствии с принятой стратегией управления качеством и конкурентоспособностью;

· изготовление повторных или дополнительных тиражей, пользующихся спросом книг;

· формирование затрат на производство с учетом ценовых предпочтений потребителей и издержек конкурентов;

4) сбытовая:

· организация системы сбыта;

· организация целенаправленной издательской, ценовой и сбытовой политики с учетом результатов сбыта;

5) стимулирующая:

· организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта;

· выбор видов рекламы, темы и девизов рекламной компании, средств рекламы;

· создание индивидуального образа издательства, планирование личной продажи;

· выбор наиболее эффективного продвижения книжной продукции;

6) функция управления и контроля:

· организация стратегического и оперативного планирования;

· информационное обеспечение управления;

· организация контроля (обратные связи, контроль всех мероприятий, пробный маркетинг);

· контроль издержек на всех этапах производства и сбыта.