Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
В мировой практике обычно выделяют восемь ситуация спроса, которым соответствуют определенные задачи по маркетинговому управлению и типы маркетинга.
Состояние спроса и типы маркетинга
Состояние спроса | Задание маркетинга в отношении спроса | Тип маркетинга |
Потенциальный | Развить | Развивающий |
Негативный | Создать | Конверсионный |
Отсутствие | Стимулировать | Стимулирующий |
Снижающийся | Повысить | Ремаркетинг |
Колеблющийся | Сбалансировать | Синхромаркетинг |
Полный | Поддержать | Поддерживающий |
Чрезмерный | Снизить | Демаркетинг |
Иррациональный | Ликвидировать | Контрмаркетинг |
Развивающий маркетинг представляет собой процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый, завершающийся появлением на рынке нового товара.
Конверсионный маркетинг направлен на преодоление негативного спроса, характеризующегося тем, что все или большинство сегментов потенциального рынка по каким-либо причинам отвергают товар. Цель – формирование позитивного спроса.
Стимулирующий маркетинг осуществляется в условиях полного отсутствия спроса на товар с целью создания спроса. Отсутствие спроса как правило бывает вызвано различными причинами, в частности утратой товаром полезности с точки зрения потребителей данного рынка или слабой подготовленностью рынка к появлению нового товара. Задача: убедить, что товар полезен, отыскать в товаре новую потребительскую ценность, если возможно, или подготовить новый рынок.
Ремаркетинг – процесс оживления снижающегося спроса. Для ремаркетинга характерна политика снижения цены на товары и услуги.
Синхромаркетинг решает задачу регулирования колеблющегося спроса и сглаживания колебаний.
Поддерживающий маркетинг осуществляется в тех случаях, когда уровень и структура спроса полностью соответствует уровню и структуре предложения. Задача: осуществить постоянный контроль над теми факторами, которые могут изменить ситуацию на рынке.
Демаркетинг проводится в крайне редких случаях, когда чрезмерный спрос не может быть оперативно удовлетворен по какой-то веской причине.
Контрмаркетинг направлен на погашение иррационального спроса на социально опасные товары. Проводится по социальному заказу.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 247 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!