Недифференцированный, дифференцированный,концентрированный маркетинг. Поняитеи цели сегментирования рынка

Недиф-ый – рынку предлагается 1 одификация товара без учета специфики потребителя.

Диффер-ый – производ-ль предлагает для всего рынка 2 или несколько видов товара.

Концентр-ый – продавец или фирма делят рынки на отдельные группы или сегменты. Для каждой группы индив-но разраб.комплекс маркетинга.

Последнее время большинство компаний использ. Концентрирован.маркетинг. Эта концепуия предполагает проведение сегментации рынка и разработку позиционирования.

Сегмент рынка – группа потребителей одинаково реагиров-я на маркетинг.стимулы.

Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий

Первое ¾ сегментирование рынка ¾ разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Фирма определяет разные способы сегментирования рынка, составляет профили полученных сегментов и оценивает степень привлекательности каждого из них.

Второе ¾ выбор целевых сегментов рынка ¾ оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами.

Третье-позиционирование товара на рынке ¾ обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга. Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Рыночная ниша - сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех.

РЫНОЧНОЕ ОКНО - сегмент рынка, группа потребителей потребности, которых удовлетворяются товаром, созданным для других сегментов.