| Фактор
| Характеристика
|
| Внедрение
| Рост
| Зрелость
| Упадок
|
| Цели маркетинга
| Привлечение покупателей к новому товару, максимальная осведомленность покупателей
| Расширение сбыта и ассортиментных групп, формирование приверженности к марке
| Поддержание отличительных преимуществ товара, отстаивание своей доли рынка
| Предотвращение падения спроса, восстановление объема продаж
|
| Объём продаж
| Рост
| Быстрый рост
| Стабильность, замедляющийся рост
| Сокращение
|
| Конкуренция
| Отсутствует или незначительная
| Умеренная
| Сильная
| Незначительная
|
| Прибыль
| Отрицательная
| Возрастающая
| Сокращающаяся
| Стремительно сокращающаяся, отсутствие прибыли, убытки
|
| Потребители
| Новаторы (любители нового)
| Массовый рынок обеспеченных лиц
| Массовый рынок
| Отстающие
|
| Товарный ассортимент
| Базовая модель
| Растущее число разновидностей (усовершенствование)
| Полная ассортиментная группа
| Отдельные товары
|
| Сбыт
| Отдельные торговые точки, распределение неравномерное
| Рост торговых точек, интенсивное распределение
| Рост торговых точек, интенсивное распределение
| Торговые точки сокращаются, селективное распределение
|
| Ценообразование
| Зависит от товара
| Растущий диапазон цен
| Полная ценовая линия, снижение цен, введение скидок
| Отдельные цены
|
| Продвижение
| Информационное
| Убеждающее
| Конкурентное (напоминающее)
| Информационное (распродажа)
|
| Затраты на маркетинг
| Предельно высокие, растущие
| Высокие, стабильные
| Сокращающиеся
| Низкие
|
