Понятие маркетинговой среды. Характеристика факторов внешней макросреды предприятия

Маркетинговая среда предприятия – совокупность факторов (субъектов и сил), влияющих на маркетинговую деятельность предприятия.

Факторы внешней макросреды предприятия.

1. Демографические – возрастной состав населения, соотношение городсткого и сельского населения, степень миграции, образовательный уровень и тд.

2. Экономические – ориентация и структура народного хозяйства, состояние финансовой системы, уровень инфляции, конвертируемость национальной валюты, покупательная способность населения и тд.

3. Природные - климат, наличие сырьевых ресурсов, источников энергии, экология.

4. Научно-технологические - определяют уровень научно-технического прогресса и позволяют производить новые виды продукции, устанавливать новые стандарты производства и потребления и тем самым проводить эффективную маркетинговую деятельность.

5. Социокультурные - культурные ценности, традиции, обряды, вероисповедание, мода и т.д.

6. Политико-правовые - социально-политический строй, расстановка политических сил и общественных движений, особенности законодательной системы и ее исполнения.

7. Международные - отдельные международные события (войны, региональные конфликты, отдельные решения международных организаций), влияющие на мировые уровни добычи природных ресурсов и т. п.