Анализ рыночных возможностей

На мой взгляд, в этой области, также как и во многих других, дела у компании Apple обстоят неплохо, перед ней открывается множество рыночных перспектив. Особенно, если учитывать то, что в данный момент главой компании является Стив Джобс – маркетинговый гений, как многие полагают.

Не так давно компания Apple решила выйти на рынок планшетных компьютеров и представила iPad. Так как Apple производит и компьютеры, и ноутбуки, то такой ход можно назвать расширением границ рынка. Проведя маркетинговые исследования, Apple решила разработать такое устройство, которое бы являлось удобным решением для просмотра интернет страниц, чтения электронной почты и книг, просмотра фотографий и видео, а также работы в некоторых приложениях. На мой взгляд, первичной целевой аудиторией является молодежь, для которой характерен мобильный образ жизни. В данном случае, можно заметить, что компанией была проведена рациональная оценка маркетинговых возможностей, так как планшетный компьютер от Apple добился конкурентного преимущества. Как удалось заметить, при выходе планшетных компьютеров других фирм, в процессе обзора новинок, как правило, всегда происходит сравнение с iPad[15]. В iPad используется экран с технологией Multi-Touch, что позволяет полноценно работать с устройством без использования клавиатуры и остальных устройств ввода. Однако, для тех, кто желает использовать iPad с клавиатурой, предлагается iPad Keyboard Dock – удачный, на мой взгляд, ход со стороны Apple, потому как этот аксессуар практически превращает планшетный компьютер в настольный. Можно сделать вывод, что компания также внимательно относится и к выпуску аксессуаров для своих устройств. В iPad присутствует большое количество необходимых для работы возможностей, таких как: просмотр интернет страниц через браузер Safari, Mail для работы с почтой, Фотографии, Видео, YouTube, iPod для прослушивания музыки, магазин App Store, Карты, Заметки, Календарь, Контакты, Папки, AirPrint для печати фотографий и документов и даже возможность найти свой iPad в случае утери, при использовании специального бесплатного приложения.

На iPad используется операционная система для мобильных устройств iOS, которая, как заявляет Apple, является самой совершенной в своей категории. На мой взгляд, большим преимуществом здесь является большое количество приложений, которые разработаны специально под iOS. Управление iPad, как и работа в приложения, производится в основном пальцами, используются такие жесты, как: касание, перетаскивание, пролистывание, масштабирование и поворот пальцев. В iOS, как мне кажется, относительно неплохо обстоят дела с многозадачностью, то есть можно успешно совмещать работу в различных приложениях. С помощью приложения Папки можно успешно сортировать приложения по категориям для более удобного доступа к ним.

Стоит отметить, что, скорее всего, появление iPad на рынке стоит считать весьма удачным: за 80 дней компания Apple продала 3 миллиона[16] планшетных компьютеров. Было мнение, что выход iPad повлияет на продажи компьютеров Mac, но это оказалось не так, потому как компанией Apple все было продумано[17]. Также по итогам 2010-го года iPad был признан[18] гаджетом номер один (по версии журнала Time).

Не так давно(20 октября 2010-го года) компания Apple представила новый MacBook Air, который стал еще тоньше и легче своего предшественника. На мой взгляд, компания Apple использовала стратегии более глубокого проникновения на рынок и расширение границ рынка. Каким же образом это проявилось?

В первую очередь, стоит отметить, что MacBook Air теперь выпускается с 11- и 13-дюймовыми дисплеями. При этом вес ноутбука составляет примерно 1 килограмм. Более глубокое проникновения на рынок заключается в том, что компания Apple значительно снизила цены на новые модели MacBook Air, что, как мне кажется, будет способствовать увеличению спроса и продаж. Надо сказать, что 11-дюймовый MacBook Air получил третье место в электронном Top 10 журнала Time.

Стратегия расширения границ рынка состоит, на мой взгляд, в том, что теперь потребителю предоставляется выбор модели MacBook Air:

· можно приобрести ноутбук с 11-дюймовым дисплеем и получить очень компактное и легкое устройство, но в тоже время и менее производительное, чем старшая модель;

· можно приобрести ноутбук с 13-дюймовым дисплеем и получить не такое компактное и легкое устройство, как младшая модель, зато более производительное.

В любом случае, выбор стоит за потребителем и самое главное, как мне кажется, что он у него есть.

Как мне кажется, расширение границ рынка происходит также в другом случае. Компания Apple сделала попытку поменять представление потребителей о ноутбуках, выпуская MacBook Air. Если судить по результатам Top 10 журнала Time, то это удалось сделать весьма успешно. В новом поколении данных ноутбуков произошел переход от механических жёстких дисков и оптических приводов к полупроводниковым флэш-накопителям и интернет-сервисам.