Задания. 1. Используйте пирамиду потребностей А

1. Используйте пирамиду потребностей А. Маслоу для описания потребностей человека, проживающего в городе и селе; ребенка и молодого человека, обучающегося в вузе; специалиста и пенсионера.

2. Вспомните товар длительного пользования, например ноутбук, телевизор, коммуникатор, который Вы приобретали сами или участвовали в этом процессе. Постарайтесь восстановить весь процесс принятия решения о покупке.

3. Подберите признаки сегментирования потребителей такого товара, как открытки, галстуки, часы.

4. Решите задачу.

1)Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка.

В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 24 млн шт. Предполагается, что в настоящем емкость рынка в этом сегменте возрастет на 2%, а доля фирмы – на 4%.

Во втором сегменте доля фирмы составляет 6%, объем продаж – 4 млн шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 12% при сохранении доли фирмы в этом сегменте.

В третьем сегменте емкость рынка – 45 млн шт., доля фирмы – 14%. Изменений не предвидится.

Определите объем фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.

2) По данным табл. 1 маркетолог фирмы должен выбрать один из сегментов по критерию максимума размера сбыта.

Таблица 1