Маркетинг» для студентов специальности

060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

1. Существует множество определений маркетинга, что их объединяет?

2. Чем вызван интерес к маркетингу у отечественных производителей?

3. Совпадают ли цели деятельности фирмы и маркетинговые цели?

4. С чем чаще всего связаны маркетинговые цели?

5. Какому типу маркетинговой деятельности соответствует падающий спрос?

6. Какому типу маркетинговой деятельности соответствует отрицательное состояние спроса?

7. Какой тип маркетинга изыскивает способы сокращения уровня спроса?

8. Какая концепция управления маркетингом утверждает, что потребители не будут покупать товары в достаточных количествах, если предприятие не предпримет серьезных усилий в сфере сбыта?

9. С какой целью придерживаются производители товаров и услуг концепции совершенствования производства?

10. Что является основным объектом внимания при социально-этичном маркетинге?

11. Каким предприятиям необходим маркетинг?

12. Что включает разработка маркетинговой стратегии?

13. Существует ли единый метод сегментирования?

14. Что называется сегментацией рынка?

15. Главными признаками сегментации потребительских рынков являются?

16. Что такое критерии сегментирования?

17. С какой целью фирма изучает рынок?

18. Для чего нужно изучать конкурентов фирм?

19. Что такое позиционирование товара?

20. Назовите основные составляющие комплекса маркетинга?

21. Назовите этапы при разработке нового товара?

22. Назовите основные этапы жизненного цикла товара?

23. На какой стадии ЖЦТ фирма должна приступить к созданию новинки?

24. На каком этапе жизненного цикла фирма получает максимальную норму прибыли?

25. По каким ценам фирма предлагает «старый» товар на новый рынок?

26. По каким ценам фирма предлагает новинку рынка?

27. Как называется рынок, состоящий из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга?

28. С чем связана особенность организации товародвижения?

29. Чем руководствуется фирма при назначении цены?

30. Как называется одна из девяти вариантов стратегии маркетинга (применительно к показателям цена и качество)?

31. Что является каналом прямого маркетинга?

32. Назовите косвенные каналы сбыта?

33. Фирма, получающая выгоды за счет покупки или жесткого контроля своих поставщиков, какую принимает стратегию роста?

34. Какую фирма применяет стратегию роста, если расширяется за счет пополнения своего ассортимента изделиями, не связанными с ныне выпускаемыми, но способными вызвать интерес у существующей клиентуры?

35. Какой тип маркетингового контроля применяет фирма, если хочет выяснить, на чем она зарабатывает деньги, а на чем теряет их?

36. Какой тип маркетингового контроля использует в качестве основного метода ревизию маркетинга?

37. Почему при очень высоком уровне затрат на маркетинг происходит сокращение объема продаж?

38. Назовите основные формы коммуникаций в маркетинге?

39. Что является главной задачей при работе с общественностью?

40. Что такое бренд? Основные отличия от марки и торгового знака?

Экзаменационные вопросы по курсу «Маркетинг»

для студентов 060400 «Финансы и кредит» и специальности 060800 «Экономика и управления на предприятиях»

1. Маркетинг и его роль в обществе, экономике и производстве товаров/услуг.

2. Понятия маркетинга, основные цели и задачи маркетинга.

3. Принципы и функции маркетинговой деятельности.

4. Возникновение и исторические этапы развития маркетинга.

5. Эволюция концепций управления маркетингом.

6. Концепции совершенствования производства и совершенствования товара, особенности, приемы.

7. Концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинга, особенности, примеры.

8. Концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга, особенности, примеры.

9. Концепции совершенствования товара и маркетинга, особенности, примеры.

10. Концепции совершенствования производства и социально-этичного маркетинга, особенности, примеры.

11. Состояние спроса и типы маркетинга.

12. Маркетинг потребительских товаров, специфика, примеры.

13. Маркетинг товаров промышленного назначения, специфика, примеры.

14. Структура маркетинговой среды предприятия.

15. Система маркетинговой информации и ее составляющие.

16. Цели, задачи и виды маркетинговых исследований.

17. Критерии и признаки сегментирования рынка потребительских товаров.

18. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения.

19. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке.

20. Варианты охвата рынка, выбор стратегии охвата рынка.

21. Анализ рыночных возможностей – сетка развития товара и рынка.

22. Модель покупательского поведения.

23. Основные элементы комплекса маркетинга.

24. Товарная политика фирмы: ее элементы.

25. Марки товаров/услуг фирм: значение и использование.

26.. Характеристика жизненного цикла товаров: этапов разработки, выведения на рынок и роста.

27. Характеристика жизненного цикла товара: этапа зрелости, насыщения и упадка.

28. Долгосрочное развитие объема продаж.

29. Особенности ценообразования на различных типах рынков.

30. Ценовая политика в маркетинговой деятельности.

31. Девять вариантов стратегии маркетинга применительно к показателям «цена-качество».

32. Маркетинговые посредники: функции и виды.

33. Понятие рынка, виды рынков. Емкость рынка. Доля рынка фирмы.

34. Средства маркетинговых коммуникаций.

35. Особенности рекламы как средства коммуникаций. Виды рекламы.

36. Основные стратегии диверсификации.

37. Основные стратегии интегрального роста фирмы.

38. Основные стратегии интенсивного роста фирмы.

39. Разделы плана маркетинга, методики составления.

40. Связь стратегического плана фирмы и плана маркетинга.

41. Метод SWOT: анализ сильных и слабых сторон фирм.

42. Метод SWOT: анализ угроз и возможностей фирмы.

43. Планирование бюджета маркетинга.

44. Система организации службы маркетинга: организация по функциональному принципу, по товарному принципу, по рыночному принципу и матричная схема организации отдела маркетинга.

Рекомендуемая литература

Основная:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга - СПб.: ПИТЕР, 2000.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

3. Манн И. Маркетинг на 100%.- М.: ИНФРА-М, 2004.

4. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Карлюгов, С.А.Красильников и др.: Под ред. А.И.Романова. – М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1996.

5. Райс Э. Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость/ пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. - СПб.: ПИТЕР, 2001.

6. Райс Э. Траут Д. Маркетинговые войны – СПб.: ПИТЕР, 2004.

Дополнительная:

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

2. Амблер Т. Практический маркетинг. / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Изд-во «ПИТЕР», 1999.

3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: Изд. группа «ИНФРА-М-НОРМА», 1997.

4. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга» (издание 2-е, дополненное). – М.: Фомум, «Информ-Студио», 1996.

5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учебник. – СПб.: Изд-во

СП-бУЭФ, 1996.

6. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.

7. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: Экономика, 1997.

8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Изд-во «Финпресс», 1999.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 1995.

10. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.

11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Изд-во «Финпресс», 1998.

12. Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность. Организация и техника внешнеторговых операций. – М.:ЗАО «Бизнес-школа»Интел-Синтез», 2001.

13. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет и аудит», 1997.

14. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

15. Котлер Ф. Маркетинг от а до я: Пер. с англ. – М.: «Ростинтэр», 2003.

16. Котлер Ф. Маркетинг третьего тысячелетия. – СПб.: ПИТЕР, 2002.

17. Котлер Ф., Амстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; - СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 1998.

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Пер. с англ. – М.: «Ростинтэр», 1996.

19. Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998.

20. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб: Наука, 1996.

21. Лаптев А.А., Конев И.П., Силантьева Л.П. Стратегический и оперативный маркетинг: Учебное пособие / Под научной редакцией А.А.Лаптева. – Петрозаводск: Издв-ао ПетрГУ, 1999.

22. Маркетинг / Под ред. проф. Э.А.Уткина. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», Изд-во ЭКМОС, 1998.

23. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1997.

24. Пиднасистый А.П. Экономическое поведение потребителей. – М.: Российское педагогическое агентство, 1997.

25. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие /Под ред. акад. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНПТП, 1995.

26. Рэппс С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг: Пер. с англ. – Челябинск: «Урал ЛТД», 1997.

27. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: «ПРИОР», 1999.

28. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Робет Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 2004.

Методические пособия:

1. Крицкая В.В., Смирнова И.В. Маркетинг: сегментирование и изучение потребности. Часть I: Методические указания к выполнению курсовой работы. – Архангельск: РИО АГТУ, 1997.

2. Крицкая В.В. Маркетинг: методические указания к выполнению курсовых и контрольных работ. – Архангельск: Изд-во АГТУ, 2000.

Список литературы

1. Бровина Т.М., Петрик Н.И. Методические рекомендации по подготовке контрольных работ для студентов и их рецензированию. Архангельск: Изд-во АГТУ, 2004. – 21 с.

2. Журавлева Г.В. Правила оформления курсовых и контрольных работ. – Архангельск: Изд-во АГТУ, 2001. – 36 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: ПИТЕРКОМ, 2001.- 890 с.

Приложение

Образец

Федеральное агентство по образованию

Архангельский государственный технический университет

Институт экономики, финансов и бизнеса

Кафедра менеджмента