Оптовики з обмеженим циклом обслуговування

До них відносять:

- оптовики-комівояжери (займаються обмеженим асортиментом ходових товарів нетривалого зберігання, продають їх за готівку об’їдаючи підприємства роздрібної торгівлі)

- оптовики-організатори (переважно працюють у галузях, де постачається сировина без тари. З моменту прийняття рішення вони повністю беруть на себе право власності на товар і весь пов’язаний з ним ризик. Складські приміщення такі оптовики не мають, а лише організовують поставку замовленого товару від виробника до споживача).

ІІІ. Залежні оптові посередники включають:

- брокерів (вони не беруть право власності на товар, не приймають самостійних рішень, щодо цін і інших умов продажу, а діють лише в межах повноважень наданих їм виробниками згідно з укладеними угодами, отримуючи за посередництво комісійні);

- торгівельних агентів (працюють з виробниками на більш тривалих умовах)

- комісіонерів (вони мають склади для зберігання товарів, які вони продають за договором комісії від свого імені за рахунок виробника)

3. Роздрібна торгівля

До роздрібної торгівлі належать всі види діяльності, пов'язані з продажем товарів і послуг безпосередньо споживачам для особистого, некомерційного використання.

Відповідно роздрібний торгівець (магазин) - це будь-яка комерційна організація, основна частина прибутку якої створюється за рахунок роздрібної торгівлі.

У сфері діяльності роздрібних торгівців напрямки прийняття мар­кетингових рішень у принципі такі самі, що й в оптовиків, але, звичайно, потрібно враховувати їх специфіку. Класифікація типів роздрібних торгівців така:

- роздрібні магазини;

- позамагазинна роздрібна торгівля;

- організації, що здійснюють роздрібну торгівлю (дилер).

Основні типи магазинів роздрібної торгівлі:

1. За широтою і насиченість товарного асортименту:

- спеціалізовані магазини; - універмаги; - супермаркети; торговельні комплекси.

2. За формою власності:

- незалежні роздрібні торговці; - торговельні мережі; - роздрібні франчайзи; - орендований відділ.

3. За характером торгового обслуговування:

- самообслуговування, - обмежене обслуговування, - повне обслуговування.

4. За ціновою політикою магазина:

- середній рівень цін, - високий рівень цін; - низький рівень цін.

Позамагазинна роздрібна торгівля подана такими видами:

- торгівля на замовлення товарів поштою, по телефону, через телебачення, по каталогах, через Інтернет;

- продаж через автомати,

- торгівля на рознос, або за принципом – «у кожні двері» тощо.

Тема 10. Маркетингова політика комунікацій

1. Система маркетингових комунікацій

2. Реклама

3. Стимулювання збуту

4. Паблік-рілейшнз

5. Персональний продаж (прямий маркетинг)

1. Система маркетингових комунікацій (маркетингова політика комунікацій) — це комплекс заходів, які використовуються фірмою для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги).

ОСОБЛИВОСТІ ЗАСОБІВ ВПЛИВУ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ