Критерии отбора оптимальной маркетинговой программы

Маркетинговая программа – комплекс взаимосвязанных задач и адресных мероприятий социального, экономического, научно-технического, производственного, организационного характера, объединенных единой целью, с указанием используемых ресурсов и сроков реализации. Программы проводят долгосрочную стратегическую политику, избгают значительных экономических и социальных потрясений и добиваются стабильного развития и перспективных успехов.

На практике используются следующие типы программ маркетинговой деятельности:

? программы перевода предприятия в целом на работу в условиях маркетинга;

? программы освоения отдельных элементов маркетинговой деятельности;

? программы по отдельным направлениям комплекса маркетинговой деятельности.

Особый интерес представляет программа выхода на рынок. Эта программа состоит из двух блоков.

Основой блок включает в себя:

1) цели и обоснование эффективности:

– рост объема продаж;

– увеличение прибыли;

– ускорение окупаемости инвестиций;

2) мероприятия в области НИОКР, производства, послепродажного обслуживания, продвижения товара;

3) ресурсы по отдельным элементам комплекса маркетинга;

4) план реализации мероприятий.

В обеспечивающий блок входят:

1) организационно-экономический механизм управления разработкой и реализацией программы – комплекс задач, связанных с:

– организационной структурой;

– кадрами;

– финансированием;

– оплатой труда и стимулированием;

2) информационно-методическое обеспечение:

– методы и средства сбора, передачи, хранения и обработки информации;

– методы обоснования программы;

3) способы контроля над реализацией программы

Критерии отбора:

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. Изучить и проанализировать многообразия программ, созданных для автоматизации бизнес процесса в области

2. Разработать критерии сравнения программ

3. Провести анкетирование сотрудников компаний

4. Составить сборник программ

Для решений этих задач необходимо использовать методы исследования. 1.Теоретические

1. Анализ и синтез полученных данных в процессе изучение источников информации.

2. Сравнение данных, полученных при изучении источников информации

3. Обобщение полученных данных в ходе проделанной работы.

4. Компьютерное моделирование.

5. Мысленное моделирование.

2.Эмпирические
Анкетирование сотрудников в компании недвижимости
Практическая значимость состоит в создании брошюры – сборника программ для автоматизации бизнеса в сфере недвижимости.