Тема 17. Коммуникативная политика в маркетинге

Маркетинговые коммуникации. Осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность, совершение покупки.

Тема 18. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Реклама. Информативная реклама. Увещевательная реклама. Сравнительная реклама. Напоминающая реклама. Подкрепляющая реклама.

Рекламное обращение. Формирование идей обращения. Оценка и выбор вариантов обращения. Исполнение обращения.

Тема 19. Организационные структуры маркетинга

Организация маркетинговой деятельности. Система планирования маркетинга. Система организации службы маркетинга. Система маркетингового контроля. Перспективный план. Краткосрочный план.

Функциональная организация. Организация по географическому принципу, по товарному принципу, по рыночному принципу, по товарно-рыночному принципу. Контроль прибыльности. Контроль исполнения стратегических установок.

Тема 20. Планирование маркетинговой деятельности

Стратегическое планирование. Миссия фирмы. Цели и задачи фирмы.

План развития хозяйственного портфеля. Стратегия роста. Интенсивный рост. Глубокое внедрение на рынок. Расширение границ рынка. Совершенствование товара. Интеграционный рост, регрессивная интеграция, прогрессивная интеграция, горизонтальная интеграция. Диверсификационный рост, концентрическая диверсификация, горизонтальная диверсификация, конгломератная диверсификация. Стратегическая модель Портера. Концепция стратегических хозяйственных подразделений. Стратегические хозяйственные подразделения.