Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Курс «Маркетинг» представляет собой краткое изложение основных разделов современной концепции маркетинга, применяемой на практике во всех развитых странах мира. Сам термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» - что означает рынок. Поэтому в самой первой лекции раскрывается сущность понятия «рынок», его разновидности и особенности функционирования рыночных отношений в условиях трансформационной экономики России.
В представленном курсе раскрываются основные группы функциональных задач маркетинга: аналитико-оценочные, стратегические и исполнительные (вспомогательные).
Много внимания уделено рассмотрению проблем, связанных с организацией и проведением маркетинговых исследований, поскольку без их проведения многократно возрастает риск деятельности фирмы в условиях острейшей конкуренции на рынке.
Большое место в данном курсе занимает изложение основных маркетинговых стратегий. К их числу относятся разработка товарной, сбытовой и ценовой политики на современной фирме. Нельзя не отметить и того обстоятельства, что эффективность использования в настоящее время маркетинговых мероприятий во многом зависит от разработки научно-обоснованного плана маркетинга и контроля за его реализацией.
Внимание уделено также вопросам организации службы маркетинга, ее целям, задачам, функциям и факторам, влияющим на ее структуру. Определенное место в курсе занимает тема контроля на различных уровнях проведения маркетинговых мероприятий, а также на этапах проведения маркетинговых мероприятий и существующей службы маркетинга.
Основная цель дисциплины «Маркетинг» - рассмотреть социально-экономическую сущность маркетинга, его содержание, инструменты и варианты практического использования. Научить студентов творчески мыслить, находить нестандартные решения в сложных ситуациях, принимать обоснованные решения в постоянно меняющихся условиях внешней среды с целью обеспечения жизнеспособности производственно-коммерческих структур – основная задача, стоящая перед курсом. Эти знания помогут формированию всесторонне развитой личности, расширят кругозор студента. Студент будет разбираться в регулировании рыночного процесса, используя принципы комплексности, непрерывности и социальной ориентации, создавая условия для выполнения требований потребителя.
Изучив, курс студент должен знать:
- социально-экономическую сущность, основные концепции и структуру современного маркетинга Российской Федерации,
- практику применения маркетинга на предприятии или в организации,
- цели и методы маркетинговых исследований,
- факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке,
- методы ценообразования и ценовые стратегии, основные типы маркетинговых посредников, каналы сбыта и их характеристики,
- сущность маркетингового контроля и аудита.
Студент должен уметь:
- сегментировать рынок товаров и услуг на рынке Российской Федерации и за рубежом,
- грамотно составлять план проведения маркетинговых мероприятий,
- позиционировать товары на рынке,
- проводить анализ текущей ситуации на рынке и предприятии, а также уметь прогнозировать ситуацию в краткосрочном и долгосрочном периоде,
- исследовать товарный ассортимент,
- выявлять потребности спроса,
- разбираться в контактных аудиториях,
- разрабатывать стратегии маркетинга на примерах.
В целом изучение данного курса дает представление об основных методах и приемах современного маркетинга и подготавливает обучающихся к последующему изложению курсов, связанных со спецификой применения комплекса маркетинга в различных отраслях экономики.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 224 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!