Тема 10. Анализ фирмы

Покупатели, конкуренты, посредники, поставщики, контактные аудитории, макроэкономика, политика и право, демография, культура, НТП, экология. Анализ опасности и возможности внешней среды. Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия. SWOT анализ.

Тема 11. Сегментация и выбор целевого рынка

Критерии сегментации рынка. Географические, демографические, социально-экономические, психографические критерии. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара. Рыночная ниша.

Тема 12. Стратегии и планирование комплекса маркетинга (экономика)

Товар. Цены. Методы распространения товаров. Продвижение продукта.

Инструменты планирования комплекса маркетинга: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа.

Тема 13. Товарная политика

Базовый уровень. Фактический продукт. Расширенный продукт. Обобщенный продукт. Классификация товаров. Классификация товаров широкого потребления. Классификация товаров промышленного назначения. Разработка нового товара. Товары длительного и кратковременного пользования, услуги. Жизненный цикл товара. Товарный знак и его сущность. Функции товарного знака для потребителей. Функции товарного знака для производителей.