Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Маркетинговая среда.
Конкуренты.
Внутреннее видение (прогнозы бренд-менеджеров и их интуиция).
13. Об эффективности бренд-менеджмента можно судить по динамике основных показателей, характеризующих развитие бренда:
Динамика уровня знания и потребления бренда. Здесь важным является прирост среди аудитории, для которой позиционируется конкретный бренд, так как все мероприятия продвижения разработаны с учетом особенностей восприятия именно этой группы.
Рост знания и потребления среди других групп говорит о схожести аудитории по некоторым параметрам, но чаще о неверной маркетинговой стратегии.
Соотношение затрат на продвижение и полученных результатов, выраженных в объемах продаж или в размере полученной прибыли. Целесообразным является сравнение показателей компании с показателями конкурентов.
Коэффициент повторных покупок – показатель, характеризующий степень приверженности и лояльности потребителей к бренду. Этот показатель может определяться для сегмента в целом на основании данных, полученных от отдельных потребителей. При расчете сопоставляется число повторных покупок общему числу покупок.
Динамика доли рынка в натуральном и стоимостном выражении. При анализе результатов большое значение имеет динамика самого рынка, а также динамика доли рынка конкурентов и динамика затрат на рекламу и продвижение. При анализе этих данных необходимо учитывать этап ЖЦТ или бренда.
14. Бренд-индекс
Бренд-индекс определяется как степень устойчивого положительного отношения к товару и желание его купить. Выводится из результатов опроса покупателей товара об их предпочтениях и измеряется относительно конкурентов. Показатель идентичен показателям знания и потребления бренда.
15. Повышению эффективности управления брендом способствует:
· осознание важности и ценности бренда руководством компании;
· применение современных методов управления брендом;
· наличие максимально полной и достоверной информации о целевой аудитории, основных конкурентах, маркетинговой среде в динамике.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 542 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!