Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
5. Брендовая ДНК.
– сущность бренда, несущая в себе внутренние и внешние преимущества бренда и доносит их до целевой аудитории.
6. Основными составляющими брендовой ДНК являются:
· рациональные преимущества;
· эмоциональные преимущества;
· брендовые предложения;
· брендовый имидж.
7. Рациональные преимущества
– это те положительные стороны бренда (самого товара или услуги), которые воспринимаются потребителями путем логического мышления. Это те основные качества бренда, которые вытекают из стабильных качеств самого товара.
8. Эмоциональные преимущества
- направлены на удовлетворение духовных потребностей покупателя и не воздействуют на область рационального мышления. Именно они делают бренд уникальным и формируют его индивидуальность.
9. Брендовые предложения
– выраженное в краткой форме резюме рациональных и эмоциональных преимуществ бренда. Оно включает в себя описание потенциальных потребителей, всех преимуществ бренда, а также критериев их определения.
10. Брендовый имидж
– та составляющая, которая требует наибольшего времени и максимальной грамотности со стороны управляющего, на его формирование уходят десятилетия, в то же время разрушается довольно просто. С целью доступности имиджа для потребителя может создаваться и использоваться специальный персонаж, олицетворяющий данный бренд.
11. Позиционирование бренда
– управляемый процесс, направленный на определение положения бренда в ряду существующих в сознании потребителей конкурирующих брендов.
12. Бренд-менеджмент
– процесс управления брендом, направленная на разработку долговременных стратегических средств, повышение прибыльности и укрепление положения бренда на рынке.
В основе бренд-менеджмента лежит брендинговое планирование, в рамках которых постоянно осуществляются анализ текущего состояния бренда по 4-м основным направлениям:
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 428 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!