Совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления

5. Понятие рыночной конъюнктуры.

Экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент времени. Характеризуется определённым соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

6. Какие основные факторы определяют состояние рынка.

Постоянные: государственное регулирование экономики; научно-технический прогресс; валютная и денежно-кредитная политика; сезонность производства и потребления; состояние законодательства и др.

Непостоянные: изменение экономических, демографических и экологических факторов; изменение рыночных барьеров; структура и география рынка; состояние конкуренции; сезонные изменения спроса и предложения; колебания инвестиционной активности и др.

7. Емкость рынка.

Объём товара, который может быть реализован на данном рынке за определённый срок.

8. Рыночный потенциал.

Совокупный спрос на определённую категорию товаров на рынке.

Предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, при которой их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определённом условии внешней среды.

9. Доля рынка.

Отношение объёма продаж определённого товара данной организации к суммарному объёму продаж данного товара.