Тема 1. 2 Концепция маркетинга

Тема 1.1 СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА

1. Основные этапы эволюции маркетинга.

1902-1910: Маркетинг выделяется как специфический вид деятельности
1925-1935: Маркетинг приобрёл более комплексный характер

1950-1960: Маркетинг ориентируется на удовлетворение потребностей потребителей и придоставление им нужных товаров и услуг
1970-…: Развитие стратегического маркетинга.

2. Эволюция маркетинга как науки.

3. Институциональное оформление маркетинга.

В 1926 году в США создана организация маркетинга и рекламы. в 1973 году переименовали в америк. ассоциацию маркетинга. На данный момент существуют след. орган. маркетинга: Европейская академия маркетинга, международная федерация маркетинга и др.региональные ассоциации.

4. Экономические и психологические основы маркетинга.

· Психологические основы маркетинга:

Маркетинг изучает человеческое поведение. В обществе изобилия он организует поведение покупателей и менеджеров, направляя их на достижение экономических целей посредством обмена, удовлетворяющего потребности покупателей и приносящего выгоду продавцам. Психология — это наука, изучающая поведение; ее применение в маркетинге направлено на то, чтобы помочь лучше понять поведение покупателей, пользователей и менеджеров, направленное на достижение указанных ранее целей, а также на расширение общих знаний в данной области. В этой статье рассматриваются психологические основы маркетинга и их влияние как на поведение потребителей, так и на управление маркетингом.

· Роль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.

5. Социологические и культурные аспекты маркетинга.

Социологические аспекты: статус, стиль жизни, взаимоотношения этих групп, взаимосвязи и конфликты, распределение власти (все, что влияет на выбор марк. подхода).

6. Межпредметные связи в маркетинге.

7. Маркетинг и общественные науки.

8. Этика маркетинга.

9. Перспективы развития маркетинга.

Тема 1.2 КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

1. Маркетинг как философия бизнеса.

Маркетинг настолько всеобъемлющ, что его просто нельзя рассматривать как отдельную функцию. Это - весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т.е. с точки зрения потребителя

2. Принципы маркетинговой деятельности.