Тема 10. Конкуренция, конкурентоспособность предприятия и продукции

Рассмотрите понятие и сущность понятия конкуренции, конкурентоспособности предприятия и продукции.

Конкуренты – это субъекты мар. системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинга.

Конкурирующими фирмами называют фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу.

Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция -это соперничество между отдельными лицами и хоз-ми единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Рыночная конкуренция – борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

Кон­курентоспособность — не показатель, а уровень который можно вычис­лить для себя и для конкурента, а потом победить. Прежде всего - это философия работы в условиях рынка, ориентированная на:

- понимание нужд потребителя и тенденции их развития;

- знание поведения и возможностей конкурентов;

- знание состояния и тенденций развития рынка;

- знание окружающей среды и ее тенденций;

- умение создать такой товар и так довести его до потребителя, чтобы потребитель предпочел его товару конкурента.

Разберите основные виды конкуренции?

- ценовую (конкуренция на основе цены);

- неценовую (конк. на основе качества потребительской стоимости);

- незаконную.

Изучены, от каких факторов зависит конкурентоспособность предприятия, и какие существуют уровни конкурентоспособности предприятия. Также изучены вопросы конкурентоспособности продукции в рыночных условиях и качества товара.

Рассмотрены основные методики оценки собственной конкурентной позиции фирмы на рынке.