Рекламная деятельность музеев

Музей может иметь свою WWW - страничку в Интернете, периодически обновляя ее. Имея такую страничку, музей может информировать своих (компьютерных) пользователей с текущими и перспективными направлениями деятельности, с анонсом предстоящих мероприятий и т.д.; участвуя в телеконференциях, музей поддерживает профессиональный имидж и рекламирует свои услуги.

Если вспомнить проблему неполной доступности музейной информации для широкой публики, то СМИ могут помочь в ее разрешении: репортеры сами готовы доступно объяснить зрителям и слушателям специфические проблемы.

Помимо новостей, для привлечения внимания посетителей музей может организовывать специальные события. Спецсобытия призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самом музее и окружающей его среде, и стать событием для общественности. Основными спецсобытиями, организация которых относится к компетенции Паблик Рилейшнз, являются: презентации, церемонии открытия, дни открытых дверей, приемы, конференции, круглые столы.

Спецсобытие - возможность прямого выражения полученных впечатлений, свободный обмен мнениями, установление новых партнерских связей, коммуникация и реклама одновременно.

Долговременный эффект музейной рекламы, способствующей формированию имиджа музея, является не менее важным, чем ее сиюминутный успех. Реклама - это не только выносные щиты с информацией о работе музея. В принципе в этой роли может выступить любой музейный продукт: и каталог, и сувенир, и видеофильм, купленный в музейной лавке, и даже целлофановый пакет, в который они упакованы. Выходя за стены музея, эти эмблематические послания делают важное дело - напоминают их владельцу о посещении музея, сообщают о его существовании каждому встречному.

16. «Музей современного искусства» как особый тип художественного музея XX века. Специфика экспозиционной деятельности.

Многочисленные споры и разговоры о том, каким должен стать музей современного искусства в начале нового тысячелетия, привели к некоторым радикальным новшествам. Одним из самых противоречивых и неожиданных ходов стал новый, тематический, а не традиционный хронологический принцип формирования коллекции. Новый, более тонкий и во многом провокационный подход позволял сочетать работы, относящиеся к разным эпохам и направлениям.

Современное искусство становится глобальным, поэтому необходимы новые, мировые центры современного искусства, постепенно вырабатывается новый язык искусства. Он все больше приобретает поколенческий, а не национальный или региональный характер.

Есть у нас и виртуальная аудитория. Многие ежедневно заходят на наш сайт, в том числе люди, которые хотят реальных переживаний и впечатлений — настоящего искусства в реальном времени, — но вынуждены отказывать себе в этом по географическим или экономическим причинам. Желание решить эту проблему, а также понимание того, что расширяться постоянно невозможно, привело к созданию нового проекта. Он запустится этой весной, и его цель — представить некоторые ценнейшие произведения искусства в разных галереях и музеях по всей территории Великобритании.