Задания для подготовки к занятию. 1. Основные элементы маркетинговых коммуникаций отличаются друг от друга по возможностям достижения эффективности

Вариант 1

1. Основные элементы маркетинговых коммуникаций отличаются друг от друга по возможностям достижения эффективности, степени привлечения внимания и другим важным аспектам. Дайте характеристику каждого элемента маркетинговых коммуникаций с учетом их достоинств и недостатков.

2. Одна из целей коммуникаций состоит в оформлении положительного имиджа туристского предприятия. На примере одной из туристских фирм выявите подходы и принципы создания имиджа учитывающего как ее реальные достоинства, так и привнесенные коммуникациями характеристики.

3. В одной из гостиниц неоднократно попадалось на глаза рекламное объявление, гласящее: «Думайте о супруге и детях, оставшихся дома». С какой целью гостиница использует подобную рекламу?

Вариант 2

1. Каким образом туристское предприятие может организовать обратную связь с потребителями для того, чтобы оценить эффективность мероприятий по стимулированию сбыта?

2. Известная туристская фирма ежемесячно проводит приемы с коктейлями для особо важных своих клиентов. Какие цели преследует руководство фирмы, организуя подобные мероприятия? Аргументируйте ответ.

3. Почему туристскому предприятию важно иметь ответственного за связью с прессой? Какие функции он должен выполнять? Аргументируйте ответ.

Вариант 3

1. Творческий подход — важнейшая сторона рекламы. Как заметил Уильям Бернбах, «одних фактов недостаточно... Ведь и Шекспир использовал довольно банальные сюжеты, но благодаря великолепному мастерству его сочинения стали бессмертными». Приведите примеры туристской рекламы, где, на ваш взгляд, четко выражен творческий, нестандартный подход к рекламированию туристских услуг.

2. На основе анализа туристской рекламы в прессе подберите рекламные объявления, в которых использованы различные формы представления рекламной информации. Каким общим требовани­ям должна соответствовать форма рекламного обращения? Есть ли взаимосвязь между формой рекламного обращения и его стилем? Ответы аргументируйте.

3. Достаточно часто туристские предприятия проводят реклам­ные кампании, мероприятия по стимулированию сбыта и пропаган­де параллельно. Можно ли разделить их во времени? Объясните, как Фирма могла бы оценить эффективность каждого из данных элемен­тов комплекса маркетинговых коммуникаций? Аргументируйте ответ.

Вариант 4

1. Руководство туристского предприятия, на котором вы проходите практику, решило акцентировать свою деятельность на прямой почтовой рекламе и поручило вам подготовить обоснование предстоящей рекламной кампании. Представьте аргументированные предложения. Каким образом, на ваш взгляд, можно повысить эффективность прямой почтовой рекламы?

2. Вам, как руководителю фирмы, предстоит провести инструктаж своих стендистов. На какие аспекты вы обратите их внимание?

3. Выставочный стенд - лицо фирмы. Какую концепцию организации и оформления выставочного стенда вы бы выбрали, приняв решение участвовать в выставке «Путешествия и туризм» в Москве? Ответ аргументируйте.