Минаева Е.В., Жарская З.В., Ашалян Л.Н. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М., МГУТУ, 2004

Е.В. Минаева

Рекомендовано Институтом информатизации образования РАО,

В учебно-практическом пособии Жарской З.В., Ашалян Л.Н. и Минаевой Е.В. в кратком и систематическом виде изложено содержание курса маркетинга. Пособие охватывает основные аспекты маркетинга и подготавливает студентов к практической деятельности в данной сфере. В пособии обобщен опыт отечественного и зарубежного маркетинга, использован широкий перечень научно-практической литературы, даны вопросы и тесты по каждой теме. Имеется словарь основных понятий.

Пособие предназначено для студентов всех специальностей, курсов и форм обучения

Авторы:

Минаева Елена Вячеславовна

Жарская Зоя Владимировна

Ашалян Лариса Ншановна

Рецензенты:

Тульская Нина Степановна – зав. кафедрой «Организация производств и маркетинга» Московского государственного университета пищевых производств к.э.н., профессор

Лачинов Юрий Николаевич – Финансовая академия при Правительстве РФ, доцент кафедры «Финансы предприятия и финансовый менеджмент» к.э.н.

Редактор: Коновалова Л.Ф.

© Московский государственный университет технологий и управления, 2004

109004, Москва, Земляной вал, 73

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

Введение 4

1. Становление и развитие маркетинга 5

Вопросы для самоконтроля по теме 5

Тесты по теме 5

2. Основные понятия маркетинга 6

Вопросы для самоконтроля по теме 7

Тесты по теме 7

3. Рынок и его особенности 8

Вопросы для самоконтроля по теме 9

Тесты по теме 9

4. Маркетинговые исследования 10

Вопросы для самоконтроля по теме 10

Тесты по теме 11

5. Товарная политика предприятия 11

Вопросы для самоконтроля по теме 13

Тесты по теме 13

6. Маркетинговая деятельность на предприятии 13

Вопросы для самоконтроля по теме 14

Тесты по теме 14

7. Маркетинговое ценообразование 15

Вопросы для самоконтроля по теме 15

Тесты по теме 16

8. Сбытовая политика в системе маркетинга 16

Вопросы для самоконтроля по теме 18

Тесты по теме 18

9. Реклама в системе маркетинга 19

Вопросы для самоконтроля по теме 20

Тесты по теме 20

10. Сетевой маркетинг 20

Вопросы для самоконтроля по теме 22

Тесты по теме 22

11. Международный маркетинг 22

Вопросы для самоконтроля по теме 24

Тесты по теме 24

Решение тренировочных заданий 26

Тесты по дисциплине 29

Итоговые вопросы по курсу 31

Словарь основных понятий 32

Список рекомендуемой литературы 35