Приложение 4.2. Потребительские предпочтения среднего класса России

Исследования, осуществленные журналом «Эксперт» и группой Monitoring.ru, показали, что на долю среднего класса России (это примерно 20% населения) приходится более 50% всего российского потреб­ления. Именно средний класс, будучи динамичным и довольно обеспечен­ным, задает динамику многих рынков: именно в тех нишах, которые ориентированы на его обслуживание, возникают рынки с высокими нор­мами рентабельности. Это подтверждают и данные нижеприведенной таблицы.

Структура расходов и эластичность спроса

по доходу среднего мас­са России в 2001 г.

По мнению аналитиков, структура расходов среднего класса России в начале 2000-х годов сопоставима со структурой потребления, которая сложилась в 1950-1960-е годы в США.

К этому периоду наш средний класс уже вышел из состояния постреволюционной бедности, так же как американцы в начале 1960-х вышли из со­стояния бедности послевоенной. Анализ зависимости структуры расходов средних русских от различных факторов показывает, что она принципиаль­но не зависит ни от доходов, ни от места проживания, ни от возраста се­мьи. Это означает, что с ростом доходов будет происходить почти про­порциональное расширение объемов потребления во всех сегментах.