| Виды ВМС
| Характеристика
| Примеры
|
| Корпоративная система.
| Координация деятельности достигается на основе того, что один из участников владеет акциями других предприятий (по типу концерна).
| Корпорация «Сирс» продает 50 % товаров, производимых на предприятиях, часть акций которых принадлежит самой корпорации.
|
| Контрактная (договорная) система.
| Участники независимы в своей хозяйственной деятельности, но соблюдают некоторые принятые договоренности.
Координация осуществляется на основе соглашения сторон.
Разновидности:
Добровольные цепи розничных торговцев.
Кооперативы, ассоциации розничных торговцев.
Франчайзинг.
Для франчайзодателя цель – продвижение марки, широкий охват рынка, получение дополнительной прибыли.
Для франчайзера цель – использование обкатанных технологий и раскрученной марки для организации собственного бизнеса. Франчайзер сохраняет свое юридическое лицо, но принимает на себя ряд обязательств, связанных с поддержанием идентичности марки (определенные условия сбыта и обслуживания). Оперативная хозяйственная деятельность самостоятельна, ряд параметров деятельности строго контролируется франчайзодателем.
| Наиболее часто встречаются различные варианты франчайзинговой системы. «Форд» выдает лицензии на право торговли независимым дилерам. «Кока-кола» выдает лицензии владельцам разливочных заводов, которые закупают у нее концентрат, разливают по бутылкам и продают розничным торговцам.
«Мак Дональдс» продает франшизы на право ведения бизнеса по стандартам компании.
|
| Управляемая (административная) система.
| Деятельность координирует доминирующая фирма, которая не владеет акциями других фирм, но обладает достаточным влиянием и мощью, чтобы добиться сотрудничества.
| «Дженерал электрик», «Проктер энд Гэмбл» добиваются сотрудничества с посредниками в организации торговли, проведении стимулирования и ценовой политики (рекомендованные цены).
|
Существуют различные формы объединения предприятий с сохранением самостоятельности участников в разной степени.
