Выгоды марочной продукции для покупателей

· Бренды позволяют покупателям значительно расширить свой выбор.

· Гарантируется определенный уровень качества продукции и снижается риск неудачной покупки для потребителя.

· Применение марок позволяет покупателям снизить степень когнитивного диссонанса.

· Бренды реализуют социальные потребности покупателей.

· Сильные бренды приносят более высокие доходы акционерам.

Регистрация товарного знака:

МКТУ - Международная классификация товаров и услуг, предназначенная для регистрации товарных знаков. Согласно МКТУ все товары и услуги по признаку однородности разбиты на 45 классов: 1-34 класс товары, 34-35 – услуги.

Концепции определения объема охраны товарных знаков:

· Точечная защита товарного знака предполагает защиту товара или услуги в одном классе МКТУ.

· Зонтичная защита товарного знака предполагает защиту товара или услуги по смежным товарам и услугам.

· Корреспондирующая зонтичная защита товарного знака предполагает небольшое расширение классификатора (обычно в пределах 5-7 классов МКТУ).

· Блокирующая зонтичная защита предполагает охват крупных товарных групп товаров (услуг). В зависимости от базового товара может охватывать от 7 до 30 классов МКТУ.

· Сплошная защита товарных знаков предполагает регистрацию товарного знака по всем 45 классам МКТУ.

Вопросы для самопроверки:

1. Что включает в себя торговая марка?

2. В чем отличие бренда и торговой маркой?

3. Как покупатель может относиться к торговой марке?

4. Какие существуют стратегии марочного названия? Раскройте их сущность.

5. Какими качествами должно обладать марочное название?

6. Раскройте сущность марочных стратегий.

7. В чем суть марочного «каннибализма»?

8. Перечислите виды защиты товарных знаков по объему.