Товар-микс

Товар-микс (товарная номенклатура) - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом.

Рис. Структура товарного микса

Товарная номенклатура характеризуется определенной широтой, длиной и глубиной:

· широта - показатель предлагаемого компанией количества ассортиментных групп

· длина - показывает общее количество товарных единиц.

· глубина товара-микс - показывает, в каком количестве различных вариантов предлагается каждый товар из ассортиментного ряда.

· насыщенность – общее число товаров; средняя насыщенность (средняя товарная линейка)

· согласованность (гармоничность) товара-микс - показывает степень близости различных товарных линий с точки зрения конечного использования товаров, каналов распределения и т.д.

Вышеназванные четыре измерения определяют четыре основные направления стратегии товара или четыре способа расширения деятельности предприятия:

· создание новых товарных линий, а значит расширение товара-микса;

· удлинение каждой из существующих товарных линий;

· создание новых вариантов каждой из существующих товарных линий, углубление товара-микса;

· увеличение или уменьшение согласованности товара-микса в зависимости от того, стремится ли компания завоевать устойчивую репутацию в узкой сфере или ориентируется на операции в нескольких областях.