Управление общественными отношениями 19 страница

S. 526 ff. Цит по: Schwalle B. Werkepsychologie. Zurich, 1974. Hoppe F. Erfolgund Miszerfolg. — Psychol. Forsch., 1930, B.14. Hovland С Coinnuinication and Persuasion. Psychological Studies of Opinion

Change. Yale University Press, 1963.

How to Detect Propaganda? — «Propaganda Analysis», 1937, № 1. Krech D., Crutchfield R. Theory and Problems of Social Psychology. New York, 1944. Kulpe 0. Die gegenwartige Stand der experiment. Leipzig. 1906. Kupferberg C. Vom amerikanischen Werbewesen. Das Plakat. 1921. Levitt T. «Marketing Myopia» Harvard Business Review (July-August 1960). Lippman W. Public Opinion. New York, 1922.

Lucas D. В., Britt S. H. Advertising Psychology and Research. New York, 1950. Lysinski E. Zur Psychologie der Schaufensterreklame Zeitschrift fur Handelswissen-

schaft und Handelspraxis. 1919. Lysinski E. Die Methoden der Werbewissenschaft Zeitschr. f. Handelswissenschaft und

Handelspraxis. 15 Iahrsg. 1922. Mahl G. F. Sensory factors in the control of expressive behavior. — Acta psychologica,

vol. XIX. Amsterdam, 1961.

Maletzke G. Psychologio der Massbnkommunikation. Hamburg, 1963. Mann A. Zur Psychologie und Psychographie der Aufmerksamkeit. 1915. Marbe K. Theore ider kinematographischen Pojektionen. Leipzig, 1910. Mataja V. Die Reklame. Leipzig. 1916. Margolin L. The Paper Bullets. New York, 1946. McGinnisJ. The Selling of the President. New York, 1973. McKluen M. Understanding media. The exertion of man. London. 1969. MeyrhoffE. The strategy of persuasion. New York, 1969. Moede W. Psychologie der Reklame. Praktische Psychologie. 1919.

368 Психология рекламы

Moede W. Experimented Massenpsychologie. Berlin. 1920.

Moles A., Caude R. Creativite et methodes dinnovation dans l'entreprise «Manage­ment», fayard-mame, 1970.

Moles A., RohmerE. Theorie des actes (Vers une ecologie des actions). Casterman. 1977. Nioradze G. Der Schamanismus bei den sibirischen Volkern. — Stuttgart, 1925. Neisser U. Cognitive psychology. New-York. 1967. Piorkowski H. Zur Psychologie der Reklame. 1921. Phan Thi Dae. Situation de la Personne au Viet-Nam. Paris, 1966. Schakwitz A. Apparat fur Anfzeichnung der Augenbewegungen beim zusammenhan-

genden Lesen (Nystagmograph). 1913.

Schorn M. Begutachtung von Reklameplakaten und Inseraten Plakat. 1920. Schulte K. W. Buchstaben-Zwischenramm und Lesbarkeit. Practiche Psychologie.

2Jahrg 1920/21. S. 28 ff. Schulte K. W., Reiswitz A. V. Der Auffassungswert von farbiger Schriffauf farbigem

Grande. Das Plakat. 1920. Schmidt W. Der Ursprung der Gottesidee. Bd III. Munster in Westfallen, 1931; Bd IX.

Munster in Westfallen, 1949; Bd XII. Munster in Westfallen, 1955. Scott W. G. The Theory of Advertising. Boston. 1903. Scott W. G. The Psychology of Advertising. Boston. 1908.

SchroderD. Zur Struktur des Schamanismus. — «Anthropos». Wien, 1955, Bd 50, 4-6. SeyffertR. Gie Reklame des Kaufmans. Leipzig. 1920.

Sperling G. Successive approximations to a model for shot-term memory. 1967. Starch D. Judicious Advertising. New-York. 1909. Strong E. K. Application of the Order of Merit method to Advertising. Journal of

Philosophy, Psychology and Scientific Methods. Bd. VIII, 1911. Svennung I. Anredeformen. Vergleichende Forschungen zur indirekten Anrede in der

Dritten Person und zum Nominativ fur den Vokative. Uppsala, 1958. Yerkes К. М. The Class Experimentin Psychology with Advertisments as Materials.

Journal of Educational Psychology. 1912. Webster M., Sobieszek B. Sources of Self Evaluation: A Formal Theory of Significant

Others and Social Influence. N.Y., 1974. Wicklund R. A., Frey D. Self-awareness theory: when the self makes a difference. — In:

The Self in Social Psychology. Ed. By D.M. Wegner, R.R. Vallacher. N.Y., 1980.

[1] Референтная группа — термин социальной психологии, обозначающий психологически значимых для человека людей, тех, чье мнение является авторитетным и может повлиять на его поведение. то есть в определенном смысле реклама — это «коммуникация для коммуникации».

[2] Так в условиях брачного поведения, по Дарвину, существуют два пути, позволяющих самцу полу­чить преимущество перед другими самцами. Во-первых, самцы могут конкурировать непосредствен­но друг с другом в поединках или каких-либо других формах ритуального противоборства, это назы­вается внутриполовым отбором (отбором внутри иола). Во-вторых, они могут соперничать опосре­дованно, привлекая самок особыми демонстрациями и украшениями, это так называемый межполовой отбор (отбор между полами). Эти два типа отбора могут действовать в одно и то же время.

УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ