Роль рекламы в современном бизнесе

1. Еще один характерный для мирового рынка процесс - постоянная концен­трация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Из группы рекламодателей и рекламных агентств выделяются и с каждым годом усиливают позиции корпорации, сосредоточивающие в своих ру­ках наиболее прибыльную часть рекламной деятельности и во все боль­ших масштабах подчиняющие себе средства распространения рекламы.

2. Самое ощутимое влияние на изменения, происходящие на рынкерек­ламных услуг, оказывают рекламодатели. Ими являются не только про­мышленные фирмы, производящие товары, но и сервисные, предлага­ющие услуги в изыскании, проектировании, транспортировке, финансировании, консультировании и т. д.

Наибольшее влияние оказывают монополии, производящие потреби­тельские товары массового спроса. Располагая огромными рекламными бюджетами, они фактически содержат средства массовой информации и поэтому имеют возможность проводить с их помощью свою политику.

3. Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими товаров. Диктуя свои условия, рек­ламодатель вынуждает рекламные агентства и средства распространения рекламы давать большие скидки, принимать выгодные ему условия при размещении заказов на подготовку и публикацию рекламных материалов.

4. Учитывая все вышесказанное, можно сделать вывод о существенной роли рекламы в современном бизнесе: без рекламы любая фирма, рабо­тающая на внутреннем или внешнем рынке, не сможет добиться боль­шого успеха. Реклама - процесс, который необходимо тщательно изу­чать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходится адекватно реагировать на эти изменения.

ВОПРОС 88. Цены и ценовая политика в условиях рыночной

экономики