Методы оценки качества рекламной

1. Определение эффективности рекламных кампаний как важного контро­лирующего элемента рекламной деятельности является актуальной проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, то есть для достижения зап­ланированного объема реализации необходимо производить опреде­ленный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.

2. Тем не менее относительную эффективность рекламной кампании установить можно:

• во-первых, как соотношение объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы;

• во-вторых, как изменение процента информированности заданной рек­ламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах.

В последнем случае эффективность оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию.

Эффективность рекламной деятельности экспортера с большой степенью точности можно установить путем анализа структуры рекламных затрат.

3. Существует ряд методов оценки качества рекламной продухами, дающих возможность косвенно определить эффективность рекламного воздей­ствия на заданную аудиторию в процессе проведения рекламной кам­пании. К ним относятся:

• экспертная оценка редакционно-художественными советами, состоящи­ми из специалистов разного профиля, работающих в области рекламы;

• рецензирование рекламной продукции отечественными и зарубежны­ми экспертами, в результате чего выявляются различные достоинства и недостатки рекламной продукции;

• анкетирование;

• конкурсы среди производителей рекламной продукции.

Есть основания предполагать, что потребуется некоторый период вре­мени и настойчивая работа специалистов по рекламе, чтобы отечественные экспортеры, недавно вышедшие на внешний рынок, осознали важ­ность анализа эффективности рекламных кампаний и качества рекламной продукции, сделали его регулярным, системным, всесторонне увязан­ным с экспортной деятельностью.

ВОПРОС 86. Мировой рынок рекламы и его особенности